Bumble se bat pour reconquérir des Daters fatigués en se tournant vers un message marketing déjà adopté par ses pairs: le véritable amour est réel, et vous pouvez le trouver sur une application de rencontres.
L’application de rencontres assiégée, à la recherche d’un revirement au milieu des coupes d’emploi et des revenus en baisse, a publié une campagne mondiale qui met en lumière les vrais couples qui se sont rencontrés sur Bumble. Alors que la preuve monte que la génération Z est en aigrette sur les applications de rencontres, «pour l’amour de l’amour», exécutée par le studio créatif en interne, les médias spéciaux et les médias Arena, la capacité de Bumble a fait valoir la capacité de Bumble à faciliter de réelles relations significatives.
La société a également actualisé son application, avec de nouvelles fonctionnalités telles que la vérification photo, des recommandations personnalisées et un centre de conseils de rencontres avec plus de 40 pièces de contenu d’experts relationnels comme Jillian Turecki, Shan Boodram et Kier Gaines.
Se déroulant à l’échelle mondiale de fin août à début décembre, la campagne comprendra des publicités à l’extérieur avec des images du photographe The Collective You, qui a capturé de vrais couples de Bumble du monde entier.
Pour souligner l’importance des connexions en personne, la marque accueillera des nuits de simple invitation dans des villes comme New York, Mexico, Londres, Berlin, Madrid et Mumbai. Des installations immersives supplémentaires présenteront des lettres manuscrites, des invitations de mariage et des photos de bébé des anciens utilisateurs qui ont trouvé l’amour sur l’application.
La campagne proposera également des liens avec des podcasts, notamment le podcast Mel Robbins, GOOP, et nous pouvons faire des choses difficiles, ainsi que des partenariats éditoriaux avec le New York Times et Vogue.
Tout au long, Bumble présente les résultats d’une enquête menée avec YouGov, qui a révélé que 55% des gens pensent que les applications de rencontres peuvent conduire à un véritable amour, et 45% connaissent quelqu’un qui a trouvé l’amour sur une application de rencontres.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.