C’est l’occasion pour nous de défendre la vérité et d’aider les entreprises qui souhaitent également être honnêtes avec leurs clients. Je n’y vois pas de contradiction. Pour beaucoup de gens, les entreprises ont encore plus de crédibilité que les gouvernements ou les institutions. Ils doivent être honnêtes, car dès que vous ne le faites pas, les gens vous le diront immédiatement.
Quels ont été vos plus grands défis depuis vos débuts chez McCann ?
La publicité est en constante évolution et nous sommes confrontés aux mêmes changements que le reste du secteur. En raison de notre taille et de notre échelle, nous disposons de davantage d’outils pour relever ces défis, mais nous devons également être plus agiles.
Nous voyons clairement le pendule se diriger vers les Indes en ce moment. Les agences indépendantes se présentent d’une manière qui nous met à l’avant-garde.
Il existe une perception selon laquelle les agences indépendantes sont plus créatives. Que dis-tu de cela ?
Le récit de tous ceux qui ouvrent une boutique indépendante est qu’ils négligent le passé, qu’il vaut mieux être petit et agile, que la qualité prime sur la quantité. Ces lieux sont également fondés principalement par des personnes qui travaillaient dans de grands réseaux, il est donc plus facile de pointer du doigt ces grandes agences et d’élaborer ce récit.
Mais il s’agit d’une simplification de ce que sont les deux offres. Il existe des lieux étonnants, indépendants, connectés et faisant office de mini-réseaux. Et puis il y a des endroits comme nous. Nous disposons de nos propres mini-réseaux au sein du réseau qui fonctionnent un peu comme les petits groupes agiles de personnes des agences indépendantes. Je ne vois pas la différence là-bas. La différence réside dans l’ampleur et la portée dont nous disposons.
Qu’est-ce que vous changez dans la direction créative de McCann ?
La qualité du travail était déjà là, mais je me suis efforcé de rendre nos communautés créatives aussi ouvertes que possible et d’échanger davantage entre ces communautés et le reste de l’entreprise.
Nous avons apporté des changements subtils, comme organiser une série de diffusions en direct où nous partageons ce qui se passe au sein de notre conseil créatif avec le reste de l’organisation. Nous faisons également participer à ce processus des personnes qui n’y avaient pas accès auparavant, comme de jeunes créatifs ou d’autres parties de l’agence qui n’auraient généralement pas été invitées à ces réunions.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.