Bienvenue dans Big Ideas, la série semi-régulière d’ADWEEK dans laquelle nous discutons avec les plus grands esprits créatifs de l’industrie.
Javier Campopiano est obsédé par la vérité.
Campopiano, qui a rejoint McCann Worldgroup et McCann en tant que directeur de la création mondiale il y a un peu plus d’un an, dit qu’il a été attiré par l’une des agences de publicité les plus connues pour son slogan légendaire : « La vérité bien dite ».
Chargé de promouvoir la créativité au sein d’un réseau couvrant plus de 100 pays et plus de 13 000 personnes, Campopiano souhaite redoubler d’efforts pour faire de McCann et de ses clients un phare de la vérité. Mais ce n’est pas seulement un noble idéal. Il estime qu’en capturant les vérités humaines et de marque, l’industrie pourrait retrouver son statut et son fanfaronnade.
Depuis qu’il a rejoint McCann, Campopiano a recherché d’autres dirigeants pour diffuser cette philosophie. Jusqu’à présent, ses principales recrues créatives incluent Britt Nolan de Leo Burnett en tant que CCO, Amérique du Nord ; Jordan Doucette en tant que CCO de McCann Worldgroup Canada ; Lynsey Atkin en tant que CCO de McCann London ; et Shannon Washington en tant que CCO mondial de l’agence boutique Gotham.
ADWEEK a parlé à Campopiano de la façon dont il change la direction créative de McCann, pourquoi les films indépendants ne sont pas toujours les meilleurs et comment résoudre le problème de confiance de l’industrie.
ADWEEK : Qu’est-ce qui vous a attiré chez McCann ?
JC : J’occupais deux gros boulots en tant que CCO mondial de Grey et [WPPâs] Ouvrez X CCO. J’ai aimé l’idée d’un travail aussi grand et important que ces deux-là, mais un peu plus concentré sur une seule chose. McCann Worldgroup et McCann étaient aussi grands que possible, mais avec moins de parties prenantes et des partenariats plus simples.
J’ai rencontré Daryl [Lee, McCann Worldgroup CEO] et est immédiatement tombé amoureux de sa vision et de ce qu’il essayait de faire. J’ai été vendu [McCannâs] Slogan « La vérité bien dite ». C’est la plus belle plateforme dont dispose toute entreprise de communication ou de publicité.
Que signifie pour vous ce slogan ? N’est-ce pas un peu ironique de la part d’une agence de publicité, puisque les gens peuvent douter que les annonceurs disent toujours la vérité ?
Nous sommes dans ce moment de post-vérité, et c’est une chance pour nous [as a company] pour récupérer cet héritage. Nous allons redoubler d’efforts sur la vérité humaine et sur la marque, en l’appliquant au travail que nous effectuons.
Avant, nous avions la pause publicitaire, un espace où la publicité parlait. Même lorsque nous exagérions quelque chose, comme la façon dont une tache allait disparaître d’un vêtement, il y avait un accord tacite selon lequel cela appartenait à la pause publicitaire. Aujourd’hui, cela a disparu et les limites sont complètement floues. Vous ne savez pas vraiment si ce que vous parcourez est un influenceur rémunéré, une histoire vraie ou inventée.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.