Les fans peuvent également appeler une ligne d’assistance téléphonique, le 732-QQ-CARDI, pour partager leurs histoires, notamment sur la manière dont l’absence de congé parental payé garanti ou la crise de la santé maternelle les ont personnellement affectés. Bobbie transformera au moins 1 000 de ces histoires en lettres destinées aux législateurs. Huit parents qui appelleront la hotline recevront trois mois de congé payé de Bobbie.
Le timing était tout
La collaboration est née après que l’agent artistique Vatana Shaw a envoyé un e-mail à Bobbie au cours de l’été pour lui dire que sa cliente, Cardi B, adore la marque et a donné sa formule à sa fille, Blossom, qui a eu 1 an en septembre.
En quelques semaines, Bobbie apprend que Cardi B est enceinte de son quatrième enfant et décide d’en faire le visage de sa nouvelle campagne. Ils ont filmé les publicités entre la fin du procès pour agression de Cardi B (elle a été acquittée le 2 septembre) et la sortie le 19 septembre de son deuxième album, « Am I the Drama ? »
Outre son procès, sa grossesse et son nouvel album, la querelle de longue date du rappeur avec Nicki Minaj a repris récemment lorsque Minaj a accusé Cardi B d’avoir gonflé ses ventes de disques.
Malgré la flambée, Chappell a déclaré que Bobbie continuerait à travailler avec Cardi B.
« Je ne peux pas parler de son point de vue personnel sur X, mais je peux parler de notre expérience de travail avec Cardi au cours de cette campagne », a déclaré Chappell. « Elle n’a été qu’une ardente défenseure des mamans et des femmes, une maman merveilleuse et une partenaire dévouée qui se soucie sincèrement de faire avancer les choses pour ces problèmes critiques qui touchent les parents américains. »
Dans le cadre de cette campagne, Bobbie for Change, la branche politique et d’impact social de Bobbie lancée en 2022, fera un don de 75 000 $ réparti entre trois organisations à but non lucratif, dont Paid Leave for All, BirthFUND et 4Kira4Moms.
« B is for Bobbie » sera diffusé sur les chaînes appartenant à Bobbie, sur la télévision en streaming, sur YouTube, sur le numérique et hors domicile, y compris sur un panneau d’affichage à Times Square, une activation expérientielle à New York et une publicité pleine page dans le New York Times.
