Bobbie, la marque de formules à croissance rapide, a une nouvelle porte-parole sans vergogne : Cardi B.
En tant que « responsable de la confiance » honoraire de Bobbie, Cardi B joue dans « The B is for Bobbie », qui sort aujourd’hui. L’objectif est d’aider les parents à se sentir mieux dans leurs choix alimentaires, tout en les sensibilisant à la crise de la mortalité maternelle aux États-Unis et à la nécessité de davantage de droits parentaux.
« C’est notre campagne la plus audacieuse à ce jour, ce qui en dit long pour nous », a déclaré à ADWEEK Kim Chappell, directrice de la marque Bobbie. « Il s’agit vraiment de donner aux parents qui traversent le labeur émotionnel d’un voyage alimentaire la confiance nécessaire pour se nourrir sans honte… et de se rallier au changement systémique dont les parents ont si désespérément besoin dans ce pays. »
La campagne Cardi B intervient un an après que Bobbie a attiré l’attention avec un panneau d’affichage à Times Square mettant en vedette l’influenceuse Molly Baz allaitant.
Les derniers travaux visent également à susciter le débat et à plaider en faveur du changement. De nombreuses mères se sentent obligées d’allaiter, mais cela peut être difficile lorsque les États-Unis n’offrent pas de congé familial payé, a déclaré Chappell. Ces dernières années ont également été difficiles pour l’industrie des préparations pour nourrissons, qui a dû faire face à des pénuries dans la chaîne d’approvisionnement, à des coûts élevés et à des inquiétudes concernant la contamination.
Dans le spot des héros, réalisé par Kanya Iwana, « Cardi Bobbie » répond aux vraies questions parentales de quatre véritables parents Bobbie, dont Madison LeCroy de Southern Charm, la chef et animatrice de télévision Sophia Roe, le père gay et chorégraphe Blake McGrath et l’actrice mexicaine Carmen Aub.
« Les parents n’ont pas besoin d’être regardés de côté ni de jugement, ils ont besoin de vraies discussions, d’un vrai soutien et de vraies réponses », a déclaré Cardi B dans un communiqué.
Dans une deuxième publicité, Cardi B parle de la crise de la santé maternelle aux États-Unis, où les femmes noires et brunes sont deux à trois fois plus susceptibles de mourir en couches.
« Il s’agit d’une décision très intentionnelle de notre entreprise, car c’est un problème que nous défendons depuis des années », a déclaré Chappell. « Ce n’est peut-être pas une expérience que beaucoup de nos clients ont vécue. Ils ne savent peut-être même pas qu’il s’agit d’un problème, mais ils devraient le faire, car cela nous concerne tous. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.