Les marques repensent le manuel de jeu traditionnel des médias sociaux, troquant leur portée contre la crédibilité alors qu’elles cherchent à pirater Reddit.
Ce changement intervient alors que la plateforme, vieille de 21 ans, suscite un regain d’intérêt de la part des spécialistes du marketing, porté par un mélange de croissance des utilisateurs, de demande publicitaire et de son rôle croissant dans la façon dont le contenu apparaît dans la recherche et les réponses générées par l’IA.
Sur scène lors de la Social Media Week d’ADWEEK, Rob Gaige, responsable mondial des analyses chez Reddit, a expliqué comment des marques comme Netflix, Dove, Nike et Philadelphia Cream Cheese trouvent du terrain, souvent en faisant moins.
« Si vous publiez plus de trois fois par semaine, l’image de votre marque s’effondre », a déclaré Gaige, citant des recherches internes. « Reddit n’a jamais été construit autour des personnes que vous connaissez. Il a été construit autour de ce que les gens disent. »
Cette distinction oblige les marques à repenser leur présentation. Contrairement à d’autres plateformes, Reddit ne récompense pas les graphiques de followers ni la portée algorithmique.
« Tout commence à zéro », a déclaré Gaige. « Il ne s’agit pas de savoir qui vous suit. Il s’agit de la qualité de votre contribution à la communauté. »
Crédit là où il est dû
Philadelphia Cream Cheese est un exemple de la manière dont les marques s’adaptent à ces normes. Lorsqu’un utilisateur connu sous le nom de « ChiveLord » est devenu viral pour avoir documenté ses tentatives quotidiennes de perfectionner la ciboulette hachée, l’instinct des autres plateformes aurait pu être de reproduire la tendance.
Au lieu de cela, la marque a adopté une approche plus légère, faisant référence à ce moment dans une publicité : « Certains héros hachent de la ciboulette tous les jours jusqu’à ce que Reddit dise qu’elle est parfaite. Nous fouettons la nôtre dans du fromage à la crème. »
« Si vous étiez une marque comme Philadelphia Cream Cheese, vous auriez peut-être dit : « Je vais aussi hacher la ciboulette, et je vais montrer à quel point nous sommes doués pour hacher la ciboulette. Ce n’est pas comme ça que ça marche sur Reddit », a déclaré Gaige. « Au lieu de cela, vous reconnaissez ce qu’ils ont fait. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.