Bienvenue à Big Ideas, la série d’Adweek dans laquelle nous parlons aux meilleurs esprits créatifs de l’industrie.
Cet versement comprend John McKelvey, fondateur et directeur de la création de l’agence indépendante Mirimar. L’Agence de révolution de l’année 2024 d’Adweek est à l’origine des travaux, notamment l’annonce du Super Bowl 2025 des compagnies de fusée et la campagne mondiale pour Beats Pill’s Collaboration avec Kim Kardashian.
McKelvey décompose comment l’approche du cinéaste Adam McKay à la narration a inspiré son travail dans la publicité et pourquoi Tonal Range est une compétence vitale pour les créatifs. Il s’ouvre également sur ce qui le maintient la nuit dans l’industrie.
Quelle est une culture en dehors de la publicité qui a inspiré votre travail?
Le grand court Réalisé par Adam McKay. Il tient toujours plus d’une décennie plus tard.
Ce qui est sauvage, c’est que McKay est également derrière Anchorman et Step Brothers, le summum de idiot. Il a fait vice et ne leva pas les yeux, et était le rédacteur en chef sur Snl pendant plusieurs années.
Ce que j’admire, c’est sa gamme tonale. Il est apparemment l’un des meilleurs en improvisation – mmart, rapide, vif d’esprit. Il a dit une fois qu’il faisait de l’improvisation de comédie, mais personne ne faisait un improvisation dramatique, ce qui a ouvert des moyens d’accéder aux deux côtés de vous-même et de comprendre le calendrier des deux véhicules de narration. Il a montré à quel point le drame et la comédie partagent tant.
J’admire vraiment quelqu’un qui a une vaste gamme tonale mais qui est pleinement engagé dans l’histoire qu’ils racontent à ce moment-là. Cela déverrouille quelque chose dans les gens autour de lui aussi – le célèbre, Steve Carell.
Chez Mirimar, nous nous efforçons de cela. Nous n’avons pas de style défini. Nous écoutons attentivement ce que les clients veulent, puis revenons avec une solution qui convient à ce moment. Le ton vient plus tard. C’est pourquoi nous pouvons passer des choses amusantes et idiots, comme la comédie Buats Buddy-Film, à la place émotionnelle du Super Bowl Rocket sur la propriété. Même équipe, 100% authentique dans les deux genres.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.