La culture de basket-ball n’est pas construite autour des règles d’un concours de compétences ou du format d’un match des étoiles, et les fans qui ont inondé San Francisco pour le week-end des étoiles de la NBA ont illustré cette différence.
Au milieu des blocs entre Union Square et le Moscone Center, le long du chemin du Centre Chase au Pier 48, et sur les lignes Bart et Muni de SFO à Oakland Arena, les fans transportaient des sacs à provisions de marque, alignés à l’extérieur des vitrines une fois vacantes et ont tourné allées, places civiques et entrepôts dans les terrains et les salles de concert.
Pendant plusieurs jours, ils ont gardé la ville en vie en tant que joueurs, artistes, acteurs et autres luminaires de la NBA et de la NBA. Autour de chaque coin se trouvait une apparition, une signature, une exposition ou un panel… et quelqu’un qui part avec des marchandises de marque.
Adweek a passé un peu plus de trois jours à San Francisco, en adoptant de nombreuses activations, activités, fêtes et, oui, événement des étoiles occasionnelles. Voici un échantillonnage de ce que nous avons vu:
Google Pixel House
Lorsqu’une marque met en place une maison lors de l’un de ces événements, vous avez généralement de la chance s’il y a le bar SA, une session de réseautage, quelques tâches de groupe et une after-party. Il n’est généralement pas organisé d’interagir avec l’IA.
En partenariat avec la société Robot Company Creative Consultancy (une filiale de Springhill Company de LeBron James et de Maverick Carter), Google Pixel a créé un environnement qui a fait écho à la maison d’un joueur mais a demandé aux visiteurs d’interagir avec l’informatique via GEMINI de Google Pixel AI. (Nous avons demandé ce qui est arrivé à Dawn Robinson des interprètes du jeu des étoiles en vogue). L’espace a également organisé plusieurs événements, notamment Brand Aces, Battle of the Platforms Matchup entre les joueurs représentant des publications, notamment le slam, la salle de conférence et le TogethXR.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.