Depuis près de quatre décennies, Nike a dit aux gens de «le faire». Aujourd’hui, la marque réintroduit son slogan emblématique, le renversant dans une question: «Pourquoi le faire?»
La réponse à cette question est une nouvelle campagne majeure émettant le cri de ralliement «juste faire» à la prochaine génération. Au milieu du revirement de la marque, Nike veut inviter les jeunes athlètes à écrire le prochain chapitre de son héritage.
Le «pourquoi le faire?» Campagne, créée par Wieden + Kennedy Portland, démarre le 4 septembre pour coïncider avec le début de nombreuses saisons sportives. L’annonce présente des athlètes de divers sports couvrant le basket-ball, le football, le baseball, le football, le tennis, la plongée et la course.
Le groupe d’athlètes diversifié et mondial comprend Caitlin Clark, Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal et Qinwen Zheng. Chacun se débat avec son propre but et doit répondre: «Pourquoi le faire?»
Tyler, le créateur raconte l’endroit.
La nouvelle version de Nike sur «Just Do It» recadre la grandeur comme un choix, plutôt que comme un résultat donné. Cela témoigne d’une jeune génération qui «hésite à sortir à cause de cette peur du perfectionnisme», a déclaré à Adweek Nicole Graham, vice-présidente exécutive de Nike.
« Alors que nous parlons avec les jeunes athlètes, c’est juste un autocuiseur absolu de comparaison, essayant d’être parfait, de la peur d’échouer et même de la peur d’essayer dans de nombreux cas », a-t-elle déclaré.
Le film capture les athlètes qui ne sont pas dans la gloire de gagner, mais pour le moment ils choisissent de prendre un risque: donner un coup de pied, prendre un swing, plonger d’une planche.
«L’idée de« pourquoi le faire? consiste à faire ce premier pas et à le faire », a déclaré Graham. «Nous voulions donner de la parole à ces doutes, mais donnez très clairement une réponse: faites-le et regardez ce qui se passe.»
Une ligne qui se déplace avec la culture
Depuis que Nike et Wieden + Kennedy ont introduit «Just Do It» en 1988, il est devenu l’un des slogans de marque les plus célèbres de tous les temps.
« Ce sont trois mots très précieux pour nous », a déclaré Graham. « Ces mots ont pris des significations différentes en fonction de ce qui se passe dans la culture. »
La première annonce à utiliser le slogan a montré que le coureur de 80 ans Walt Stack faisait du jogging à travers le Golden Gate Bridge, démontrant que les sports sont pour tout le monde.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.