Dans le cadre de ce revirement, Nike a réorganisé son entreprise pour être segmentée par des sports, plutôt que par les catégories masculines, féminines et enfants. Son marketing récent a fait des communautés sportives spécifiques, de grands moments sportifs en direct tels que les Jeux olympiques et le Super Bowl et la narration axée sur les athlètes.
Par exemple, Nike a lancé la campagne «Gagner non confortable» l’année dernière pour défendre les coureurs. En février, il est retourné au Super Bowl après 27 ans avec «So Win», une célébration des athlètes féminines.
La stratégie axée sur le sport stimule la «réalité» pour l’entreprise, a déclaré Graham.
« Ce que nous avons essayé de faire en tant que marque, c’est réaffirmer que nous sommes amoureux de gagner, mais gagner est relatif à tout ce que vous essayez de faire dans votre vie. Il n’y a pas de chemin linéaire droit, et il y a de nombreuses façons d’y arriver », a déclaré Graham. «Cette dernière campagne [shows] La victoire et la grandeur et le potentiel concernent un choix. »
