1995 «If You Let Me Play» a étendu ce message aux filles et aux jeunes femmes en montrant comment le sport pourrait changer leur vie.
En 2018, le 30e anniversaire de «Just Do It», Nike a pris une position audacieuse en mettant en vedette l’ancien quart-arrière de la NFL Colin Kaepernick, qui avait suscité une controverse avec ses manifestations contre l’injustice raciale, dans son annonce «Dream Crazy».
« Just Do It » est devenu incarné par des athlètes légendaires, notamment Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods et Kobe Bryant, qui ont démontré que lorsque vous vous présentez, tout est possible.
Revenir à la pertinence
Pourtant, ces dernières années, Nike a fait face à des ventes lentes et à la baisse de la valeur de la marque, tout en luttant pour rivaliser avec des rivaux hérités tels que Adidas et des marques finales comme On et Hoka qui plaisent à Gen Z.
« Nous n’étions pas aussi nets et clairs sur nos valeurs qu’une entreprise », a déclaré Graham.
Au cours des 18 derniers mois, Nike s’est lancée dans une transformation marketing pour renvoyer sa marque en pertinence.
En novembre 2023, la société a ramené Graham, qui était auparavant à Nike depuis 17 ans avant de commencer sa propre agence, en tant que CMO.
En octobre 2024, Elliott Hill, un autre vétéran de longue date de Nike, est revenu en tant que PDG, remplaçant John Donahoe.
Plus tôt cette année, après le chiffre d’affaires complet de Nike en 2025, a chuté de 10% en glissement annuel pour atteindre 46,3 milliards de dollars, Hill a annoncé que la société passerait à l’objectif du marketing de style de vie à l’usage des performances grâce à une nouvelle stratégie appelée «Sport Infraction», qui fonctionne en tandem avec son plan de redressement «Win Now».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.