Après avoir été dans l’obscurité pendant quelques heures ce week-end, TikTok est de retour suite à l’engagement du président élu Donald Trump de retarder l’interdiction de l’application aux États-Unis dès son premier jour de retour au pouvoir.
On ne sait pas encore si la plateforme sociale populaire peut trouver un moyen permanent de rester en ligne aux États-Unis. Si ce n’est pas le cas, des milliards de dollars publicitaires seront voués à migrer vers des canaux alternatifs.
Les données montrent quelles sont les budgets publicitaires TikTok des entreprises qui pourraient éventuellement être disponibles en 2025 – et combien ils valent.
L’année dernière, les 10 plus grands annonceurs américains de l’application ont chacun consacré au moins 45 millions de dollars aux médias payants, selon la plateforme d’intelligence marketing MediaRadar. La liste comprend The Coca-Cola Company, qui a augmenté ses dépenses publicitaires de 206 % en 2024 par rapport à 2023, Target (en hausse de 173 %), Walmart (168 %) et Procter & Gamble (159 %).
Ensemble, ces sociétés ont contribué à hauteur de 690 millions de dollars à la publicité sur TikTok. Cette somme représente environ 14 % des revenus publicitaires totaux de la plateforme en 2024, que MediaRadar évalue à 4,8 milliards de dollars, soit une hausse de 27 % par rapport à 2023.
Malgré l’augmentation des dollars publicitaires, MediaRadar estime que le nombre brut d’entreprises faisant de la publicité sur TikTok est passé de 29 800 en 2023 à 24 300 en 2024.
En termes de catégories d’annonces, aucune ne s’est développée davantage sur TikTok l’année dernière que les produits pharmaceutiques et les suppléments, qui ont augmenté de 78 %. Les restaurants et bars (61 %), suivis par les services financiers et d’assurance (54 %), ont également accru leur présence dans les médias payants au cours des 12 derniers mois.
La seule grande catégorie qui a renoncé à la publicité est celle des vêtements et accessoires.
Si TikTok ne parvient pas à trouver une solution à long terme, battre la concurrence pour attirer les revenus publicitaires perdus pourrait s’avérer lucratif.
Des résultats supplémentaires de MediaRadar montrent que parmi les entreprises qui ont fait de la publicité sur Facebook, Instagram, TikTok ou X l’année dernière, la grande majorité des entreprises ont limité leurs dépenses publicitaires à un seul de ces quatre sites. Seule une entreprise sur cinq environ diffuse des médias payants sur au moins deux des plateformes sociales susmentionnées.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.