Wenner a cité le New York Times comme une comparaison utile, dans la mesure où la société a construit un excellent produit, superposé des abonnements et peut désormais traiter la publicité comme un complément.
Bien entendu, Chess.com espère également bénéficier d’un moment culturel plus large. Le jeu a fait irruption dans l’air du temps national pendant la pandémie, lorsque les verrouillages ont encouragé le gameplay et que la série Netflix The Queen’s Gambit a ajouté une dose de sex-appeal. Depuis lors, une série de controverses très médiatisées sur la tricherie, un documentaire Netflix et un prochain film avec Boardwalk Hollywood Pictures ont maintenu le jeu dans la conversation culturelle.
Pour Chess.com, le pari est que la même délibération qui a défini son approche produit pendant près de deux décennies puisse se répercuter sur son activité publicitaire, qu’elle puisse courtiser Louis Vuitton sans devenir un panneau d’affichage. La question de savoir si cette discipline perdure à mesure que les enjeux en termes de revenus augmentent est une question ouverte.
