« La danse de ce scénario est de savoir comment divertir et éduquer dans la même narration », a déclaré Shoesmith.
La publicité a été créée par l’équipe marketing interne d’Amazon et réalisée par Wayne McClammy, de la société de production faim. McClammy a travaillé sur plusieurs publicités Amazon.
La publicité du Super Bowl de cette année poursuit la stratégie du géant de la technologie consistant à s’appuyer fortement sur les célébrités et à se moquer de ses produits, a déclaré Shoesmith. Au cours des derniers mois, Pete Davidson, Nikki Glaser et Lil Wayne ont également joué dans des campagnes impliquant Alexa+.
« Avec le Super Bowl, nous avons toujours beaucoup ri de nous-mêmes. Il y a beaucoup de conscience de soi dans notre humour », a déclaré Shoesmith. « En examinant la conversation qui se déroulait dans la culture et toutes les questions autour de l’IA qui s’infiltraient, cela nous a conduit à une idée vraiment amusante. »
Hemsworth est présenté à contre-courant, où il joue généralement des héros intrépides et sûrs d’eux comme Thor de Marvel. Hemsworth est également la star du prochain film d’Amazon MGM Studios, Crime 101, qui sortira en salles le 13 février.
Il n’est pas rare que des acteurs du contenu Amazon apparaissent dans la publicité d’Amazon. Par exemple, Michael B. Jordan a joué dans le film Amazon Without Remorse ainsi que dans sa publicité pour le Super Bowl 2021.
L’implication de Pataky visait à souligner le rôle d’Alexa auprès des familles, a déclaré Shoesmith.
Malgré toute cette implication de stars, Shoesmith a déclaré que la clé d’une bonne publicité pour le Super Bowl est de garder le scénario simple et mémorable.
« Le jour du match, vous êtes en compétition avec le bruit et il se passe beaucoup de choses. Avoir une idée très simple, très visuellement mémorable, qui traversera une grande partie de ce bruit est un principe et un critère important concernant les points qui bouillonnent à la surface », a déclaré Shoesmith.
