Chris Hemsworth peut imaginer de nombreuses façons dont l’IA peut dérailler chez lui.
Dans la publicité d’Amazon pour le Super Bowl de 60 secondes, « Alexaaaa+ », l’acteur émet des hypothèses sur toutes les façons dont l’IA, plus précisément l’IA AIexa+ d’Amazon, est destinée à le détruire.
Le spot, qui sera diffusé au cours du troisième quart-temps du match, s’ouvre avec Hemsworth et sa femme, l’actrice Elsa Pataky, debout dans leur cuisine pendant que Pataky attend un service de voiture. La première fois que nous voyons Hemsworth, il transporte un serpent du jardin jusqu’à la maison (une chose réelle qu’Hemsworth a faite autrefois).
Mais ce n’est pas le serpent qui effraie Hemsworth, c’est l’appareil Alexa posé sur le comptoir qui lui répond.
L’IA, Hemsworth en est convaincu, complote pour le tuer.
Hemsworth commence à proposer des scénarios dans lesquels Alexa pourrait le supprimer.
Par exemple, Alexa pourrait facilement décapiter alors qu’il essaie de réparer une porte de garage coincée. Et Alexa peut fermer la couverture de la piscine extérieure lorsqu’elle détecte de la pluie, piégeant Hemsworth sous l’eau. Dans l’imagination de Hemsworth, il est accueilli à sa porte d’entrée par un ours géant après qu’Alexa l’ait informé qu’un colis avait été livré. La dernière tentative d’assassinat vient d’Alexa allumant la cheminée qui explose en une boule de feu. En fin de compte, Alexa propose de réserver un massage à Hemsworth, montrant que ce n’est pas malveillant.
Il y a aussi un peu de promotion croisée avec l’autre publicité d’Amazon pour le Super Bowl : un spot pour Ring qui met en avant une fonctionnalité appelée Search Party for Dogs. Alors que le service de voiture de Pataky arrive à la maison, un logo Ring clignote sur l’appareil Alexa.
Une version plus longue de 90 secondes de la publicité montre une autre situation dans laquelle Hemsworth est arraché de chez lui alors qu’il s’entraînait, projeté contre un arbre et attaqué par le serpent.
L’objectif de la campagne est de présenter Alexa+, l’assistant vocal génératif d’Amazon d’Amazon, connecté aux appareils Alexa, à Alexa.com et à l’application mobile Alexa, a déclaré à ADWEEK Jo Shoesmith, vice-président d’Amazon et directeur mondial de la création de la marque et du marketing fixe. Les fonctions domestiques présentées dans l’annonce sont de nouvelles fonctionnalités d’Alexa+. Cette semaine, Amazon a déployé Alexa+ auprès de tous les consommateurs aux États-Unis. Le service est gratuit pour les membres Prime et 19,99 $ par mois pour les non-membres Prime.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.