Une publicité électorale de Calm qui ne contenait aucune ligne de dialogue parlé est rapidement devenue un sujet de discussion majeur dans les heures qui ont suivi la victoire de Donald Trump à la Maison Blanche.
Tant au sein de l’industrie de la publicité qu’à l’extérieur, les fans ont discuté des mérites des 30 secondes de silence pur de la publicité, une tactique créative qui pourrait être considérée comme risquée, quelle que soit la date de sa sortie.
Le fait que le spot diffusé sur CNN et ABC lors d’une couverture en direct mardi en ait fait « le moment de marque le plus culturellement pertinent de l’élection », selon Will Poskett, fondateur de la société d’idées stratégiques Defiant.
La publicité « a montré du respect pour l’humanité » à un moment où le public américain vient de vivre une campagne controversée dont les résultats n’ont guère contribué à combler les divisions, selon Deb Gabor, fondatrice et PDG de Sol Marketing.
Il y a des leçons à tirer d’une approche expérimentale visant à offrir aux spectateurs un répit silencieux dans la cacophonie de la nuit. Adweek s’est entretenu avec un certain nombre de spécialistes du marketing sur ce que les autres marques devraient retenir de la campagne. Lisez la suite pour connaître leur point de vue.
Ne choisissez pas votre camp
La publicité de Calm était « parfaitement non partisane », selon les spécialistes du marketing, et d’autres marques feraient bien de suivre cet exemple.
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« Vous pouvez faire une déclaration et élever votre marque en vous associant à des choses qui se passent dans le monde réel », a déclaré Gabor. « Mais vous devez le faire de manière à ne pas aliéner la moitié de la population. »
L’approche apolitique de Calm a fait qu’il était « difficile de trouver quoi que ce soit à critiquer » à propos de la campagne, a ajouté Gabor. La publicité a reçu d’innombrables commentaires sur les réseaux sociaux la qualifiant de « brillante » et « inspirée », les haineux et les réactions négatives étant apparemment absents.
Même si l’intention et l’exécution sont essentielles et qu’il est difficile de trouver le bon ton, les marques devraient continuer à viser la neutralité à l’échelle de la Suisse après les élections et pendant l’administration Trump.
« Cela doit inclure tout le monde », a déclaré Gabor. « La dernière chose qu’une marque souhaite, c’est qu’un côté dise que la publicité est « trop réveillée » et que l’autre dise qu’elle ne va pas assez loin. »
Restez fidèle à la marque
La méditation nécessite le silence, et Calm a plaidé pour le silence de la meilleure manière possible, a déclaré Pat Timmons, spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux et chroniqueur d’Adweek Voice.
« Cela leur appartient – cela fait partie de leur produit et de leur mission », a déclaré Timmons. « Cela rend l’annonce authentique et mémorable. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.