Près de cinq ans après sa création, City Cast recalibre sa formule d’information locale.
La startup médiatique, soutenue par Graham Holdings et connue pour ses podcasts et newsletters quotidiens, ferme ses opérations à Houston et Boise tout en se lançant dans les Twin Cities et Seattle. Dans le même temps, la société introduit la vidéo sociale comme pilier central de son modèle, dans le cadre de ce que le fondateur David Plotz appelle « City Cast 2.0 ».
Ces mesures font suite à une période d’expansion rapide qui a vu l’entreprise s’étendre sur plus d’une douzaine de marchés en trois ans. Désormais, City Cast en a suffisamment appris pour affiner les villes et les formats qui ont du sens.
« Nous avons réalisé que nous n’étions pas dans la bonne combinaison de villes », a déclaré Plotz. « Houston est tout simplement trop grande pour ressembler à une seule communauté, et Boise, bien que merveilleuse, est trop petite. Nous réussissons mieux dans les endroits où il y a un public urbain, de gauche et engagé, et une scène médiatique locale animée. »
Trouver les bons marchés
City Cast opère désormais dans 13 villes avec un effectif d’environ 90 personnes. Après avoir été lancée en 2021 sur deux marchés, Chicago et Denver, elle s’est étendue à 11 en janvier 2024 et a ouvert ses opérations à Nashville et Austin en avril dernier.
Chaque marché gère une petite équipe locale – généralement un animateur, un écrivain, un producteur et un vendeur – soutenue par un centre central de production et de commercialisation. L’audience de l’entreprise continue de croître : selon Plotz, le nombre d’abonnés à la newsletter est passé à environ 500 000 contre 350 000 l’année dernière, et l’audience des podcasts est passée à 240 000 utilisateurs mensuels contre 175 000 il y a un an.
City Cast n’est pas rentable, mais ses progrès sont notables. Les revenus doubleront presque en 2025 pour atteindre entre 4 et 6 millions de dollars, selon Plotz, grâce à une combinaison de publicité et d’adhésions. Il s’agit d’un bond significatif par rapport aux revenus d’environ 3 millions de dollars annoncés au printemps dernier, comme l’avait rapporté ADWEEK pour la première fois. L’entreprise compte environ 5 000 « voisins » payants qui contribuent 10 $ par mois ou 100 $ par an pour des émissions sans publicité, des newsletters exclusives, des marchandises et l’accès à des événements.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.