Cette nécessité a transformé de nombreuses athlètes féminines en créateurs multi-hyphénate qui excellent sur les réseaux sociaux et sont impatients de partager leurs personnalités et leurs backstories, ce qui en fait des partenaires très efficaces pour les marques.

Comment les marques peuvent tirer le meilleur parti des partenariats d’athlètes

La conversation a ensuite zoomé sur la façon dont les marques choisissent les bons partenaires – et pourquoi ajuster la renommée.

Will Ober, vice-président des partenariats des athlètes chez Platinum Rye Entertainment, a souligné que les marques manquent souvent un élément clé dans leurs partenariats d’athlète: les utilisateurs authentiques. «Il y a des athlètes qui n’ont peut-être pas 500 000 abonnés sur Instagram, mais ils ont un public et ils sont authentiques [product] Utilisateur », a-t-il déclaré, suggérant plus que l’ajustement et la crédibilité sont plus importants que le nombre de suiveurs.

Klein a accepté, expliquant que les marques devraient demander s’ils veulent être l’un des nombreux dans une conversation bondée avec un athlète sursaturé ou un partenaire central pour quelqu’un avec un suivi de niche plus engagé.

Cette idée s’étend naturellement aux propriétés plus récentes, où les marques peuvent aider à écrire l’histoire du premier jour. Natalie Fortier, vice-présidente et directrice mondiale des communications chez SAINGP, a noté que les marques peuvent entrer en tant que «adoptants précoces et se tailler une histoire vraiment authentique». Cette opportunité permet aux partenaires de la marque de construire un récit à partir de zéro, plutôt que de simplement placer leur logo sur un moment préexistant.

Towner a noté que le partenariat de Talenti avec Emma Navarro est né d’une rencontre fortuite, mais cela a bien fonctionné parce que Navarro était un superfan authentique de la marque. En tant que tel, la marque a pu se développer facilement avec le véritable intérêt de Navarro pour la marque.

L’avenir du marketing sportif

Pour l’avenir, les panélistes ont convenu que les partenariats de marque les plus réussis seront construits sur l’authenticité et une volonté de penser au-delà des mesures traditionnelles, telles que le nombre de suiveurs. Le succès consiste à trouver le véritable lien entre un athlète et une marque et à créer des histoires qui résonnent avec les fans.

« Les consommateurs peuvent renifler un faux plus rapidement que tout de nos jours », a déclaré Ober, capturant le thème central de la discussion. L’avenir du marketing sportif consiste à établir de véritables connexions et à ajouter une valeur réelle à l’expérience des fans.