Ce message a été développé dans le cadre d’un panneau hébergé par Adweek.

Participants du panel:

  • TJ Adshola, exécutif des médias
  • Natalie Fortier, VP, directrice mondiale des communications, Sailgp
  • Jenna Klein, VP mondiale, marque de marque et d’athlète, la Tribune des joueurs
  • Will Ober, vice-président, partenariat athlète, Platinum Rye Entertainment
  • Casey Reede, fondateur, talent sur le terrain
  • Leela Srinivasan, PDG, parité
  • Nicole Towner, directrice associée, Magnum et Talenti US Operations

Les athlètes d’aujourd’hui construisent des marques, des communautés et une culture. À mesure que la culture des créateurs augmente, les partenariats les plus forts commencent avec le récit vécu d’un athlète et un véritable lien avec le produit.

Chez le chat de groupe d’Adweek House Racquet Club intitulé Advantage, Brands, les leaders ont partagé ce qui fonctionne maintenant en marketing sportif – et la prochaine étape.

À quoi ressemble le paysage des partenariats sportifs aujourd’hui

Le panel a commencé par discuter des changements récents du marketing sportif. Jenna Klein, vice-présidente mondiale de la stratégie de marque et d’athlète au Tribune des joueurs, a tracé une ligne entre le modèle d’approbation traditionnel et les athlètes qui gèrent maintenant leurs propres médias.

«Nous avons vu un changement au cours des 5 à 10 dernières années», a-t-elle noté. «Les athlètes construisent leurs propres marques. Ils racontent vraiment leurs propres histoires et possèdent ce récit d’une si belle manière.» Cette narration autonome est ce qui fait que les liens athlètes de la marque sont authentiques et les rend si précieux.

Pour Nicole Towner, directrice associée des opérations Magnum et Talenti US, le passage à la narration dirigée par des athlètes dans les campagnes crée une expérience de fans plus vraie. « Chez Talenti, nous ne pouvions que rêver d’avoir le même niveau de fandom et de marque que les athlètes et les équipes ont. Donc, c’était vraiment excitant pour nous de puiser dans le tennis pour la première fois et de s’associer à Emma Navarro. Elle a pu prêter l’authenticité », a-t-elle déclaré.

Les marques s’éloignent du simple parrain des athlètes à faire partie de l’histoire de l’athlète. « Il s’agit de l’expérience et de l’amour que vous pouvez créer à travers le sport – avec la marque qui a ajouté à ce sentiment, ne s’en retire pas, alors les fans repartent avec plus de valeur », a ajouté Towner.

La narration et la construction de marques personnelles changent les sports féminins

Le panel s’est ensuite concentré sur l’incroyable élan dans les sports féminins, avec un accent spécifique sur la narration et la construction de marques personnelles.

Leela Srinivasan, PDG de Parity, a souligné que, historiquement, les sports féminins ont reçu moins de 5% des actions des médias, mais ce chiffre est maintenant jusqu’à 15-20% et en hausse.

Cette visibilité accrue est associée à des athlètes plus habilités que jamais à partager leurs histoires. « Vous avez cette génération d’athlètes qui ont dû apprendre à raconter leur histoire sur le terrain, hors du terrain, car ils ne gagnent pas assez d’argent en jouant au sport », a expliqué Srinivasan.

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