Lorsque les enseignants d’un lycée de Los Angeles ont qualifié leur salon sur place de « triste », de « basique » et de « désuet », ils ont fait preuve de charité. En vérité, la salle n’avait probablement pas été rénovée depuis les années 80, avec son décor terne et son encombrement aléatoire qui en faisait le contraire d’une retraite reposante pour les éducateurs.
Coffee Mate, via son agence de référence récemment nommée Wieden+Kennedy New York, a pris la liberté d’intervenir avec une équipe de construction pour une refonte à la manière d’Extreme Makeover, avec une chronologie qui crée de la tension, un hôte célèbre, un placement de produit et un jeu de mâchoire. laisser tomber la révélation.
Le projet, intitulé « Unbreak My Break Room », se déroule sur trois épisodes qui seront lancés cette semaine. Le contenu soutenu par la marque s’attaque à un problème grave – des écoles publiques sous-financées et des enseignants surchargés – mais donne une tournure légère à la résolution de problèmes réels.
La clé du ton léger est le rappeur-acteur Vince Staples, qui sert de guide à l’écran pour faire passer l’espace scolaire de « cassé à enfumé », comme il le dit dans la vidéo d’ouverture. Le multi-trait d’union et natif de Los Angeles apporte à cet effort son plaidoyer communautaire et sa crédibilité à Abbott Elementary, ainsi que son sens de l’humour effronté et son agression habile devant la caméra.
Coffee Mate, qui fait partie du conglomérat Nestlé USA, utilise le marketing non traditionnel pour transmettre son « fanatisme exagéré pour tout ce qui concerne le café » et étendre sa portée « bien au-delà de la routine matinale », Lesley Scheuermann, rédactrice. chez Wieden+Kennedy, a déclaré à ADWEEK.
Et le mariage des enseignants et de la caféine était une évidence, selon l’agence.
« Leur dévouement avant, pendant et après la journée d’école donne lieu à des heures longues et mouvementées », a déclaré Jessica Sugerman, directrice artistique de W+K. « Nous voulions leur offrir des pauses-café parfaites pour les aider à surmonter tout cela. »
« Un véritable paradis du café »
La mini-série présente aux téléspectateurs Tony Booker, directeur de la George Washington Preparatory High School, un campus historique avec 750 étudiants et 47 enseignants à Inglewood, en Californie. Lui, la professeure d’anglais Ellen Wood et le coordinateur STEAM Chris Brandon donnent à Staples un aperçu du terrain tout en faisant du bruit. sur une liste de souhaits d’équipements pour le salon existant, qui sert également de zone de stockage de fortune.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.