Quelques heures suivant la nouvelle que Big Bunny serait en tête d’affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl LX au Levi’s Stadium, les observateurs Web de Booking.com ont cligné des yeux deux fois sur leurs écrans d’ordinateur portable. Le nombre de recherches pour des endroits où séjourner à Santa Clara, en Californie, avait bondi de 501% par rapport à l’année dernière.
La plate-forme de voyage en ligne a qualifié ce phénomène de «l’effet de lapin».
Appelez cela ce que vous voulez, d’autres marques en sont conscientes depuis des années. Depuis 2020, lorsque le musicien de 31 ans El último Tour del Mundo est devenu le premier album en espagnol à prendre la première place du Billboard 200, Bad Bunny (nom de naissance Benito Antonio Martínez Ocasio) a été un billet chaud pour les marques à la recherche des endosseurs.
Les fonctionnalités d’approbation du sac des célébrités tout le temps, mais les attributs de Bad Bunny le rendent particulièrement attrayant pour les marques qui cherchent à atteindre un public jeune et de plus en plus diversifié.
La gamme d’influences musicales de Bunny – le piège de la latin, le reggaeton, la bomba, le merengue et le bachata dominicain, pour n’en nommer que quelques-uns – ne sont égalés que par la gamme de tout le reste dans lequel il est bon. Quand il ne joue pas, Bad Bunny est un producteur de disques, acteur, lutteur, activiste, philanthrope et icône de la mode. Le fait que son «style transcende les limites» est l’une des raisons pour lesquelles Adidas a donnée pour s’associer avec lui.
La position de Bad Bunny sur les questions sociales fait également de lui un partenaire marketing distinctif, en particulier pour les marques essayant d’atteindre des groupes historiquement marginalisés. Fièrement et irrépressiblement portoricain («c’est pour mon peuple, ma culture et notre histoire», a-t-il déclaré à propos de son concert du Super Bowl), Bunny n’a pas peur de s’occuper des questions allant des effets de la gentrification aux droits LGBTQ +.
Ce package a permis à Bunny d’être pointilleux en ce qui concerne la marque avec laquelle il travaillera.
« Il ne s’agit pas de l’argent tout le temps », a-t-il déclaré dans une interview l’année dernière. «Il s’agit de combien j’aime la marque et à quel point ils vont respecter ma créativité.»
Ci-dessous, cinq marques qui ont fait la note et ce qu’il a fait pour eux.
Calvin Klein
Calvin Klein
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.