Amour de chiot
Curieusement, lorsque Kim et son équipe ont piloté Dodo Dream Date en 2023, ils n’étaient pas sûrs que le monde nécessaire Une autre série vidéo axée sur les célébrités. «Nous savions également que les célébrités n’avaient pas besoin d’un autre arrêt lors de leurs tournées à junket», admet-elle.
Pourtant, l’accent mis par Dodo sur des vidéos de animaux de compagnie mignons a équipé la marque d’une identité intégrée qui aiderait à distinguer son contenu de célébrité du reste du pack. Un processus de développement d’essai et d’erreur a finalement abouti au concept de Dodo Dream Date, que Kim décrit comme «le baccalauréat pour les chiens.»
«Le joueur de joueur de dodo entre les célébrités et les chiens de sauvetage parle de l’un des piliers principaux de notre mission», explique Kim. «Et c’est pour faire adopter autant d’animaux de compagnie que possible tout en montrant que nous sommes une marque de divertissement.»
Le facteur de divertissement est confirmé dans la taille des vues vidéo multiplateforme de la série. Kim estime que la saison 1 a attiré 82 millions de vues cumulativement, tandis que la saison 2 a atteint en moyenne 5,2 millions de vues par épisode. Le dodo a marqué son plus grand blockbuster à ce jour avec un épisode de Millie Bobby Brown qui a décroché 20 millions de vues au cours de sa première semaine, aidé par le Stranger Things Star partageant la vidéo sur Instagram.
En plus des épisodes complets – qui varient de quatre à cinq minutes – Dodo Dream Date joue bien sous forme de morsure courte sur des plates-formes comme Tiktok et Instagram Reels. Kim dit qu’ils continuent d’expérimenter avec des versions courtes avant la saison 3.
«Nous avons appris que taquiner les épisodes à l’avance à travers ces plates-formes a grandement contribué à construire du battage médiatique et à pouvoir laisser tomber la vidéo complète», note-t-elle. «Les épisodes de pleine longueur cochent les cases premium, mais le short est un excellent moyen pour nous de laisser tomber nos cheveux.
Jours de chien
L’épisode moyen de Dodo Dream Date est filmé au cours de quelques heures, souvent lorsque la célébrité en vedette est au milieu d’une tournée de presse. L’épisode de Millie Bobby Brown, par exemple, a été tourné lors de la promotion de son dernier film Netflix, The Electric State, et le film a été mis dans la conversation.
Kim dit que garder ces moments plus promotionnels «authentiques» est toujours en tête de l’équipe de production. Cela est également vrai pour les intégrations de la marque, qui ont inclus des partenariats avec Walmart, Volkswagen, Disney + et la nutrition pour animaux de compagnie de Hill. Les nouvelles marques feront partie du mélange de la saison 3, bien que les entreprises spécifiques ne puissent pas être révélées au moment de la presse.
«Nous avons pu intégrer authentiquement des marques dans la série en donnant aux annonceurs la possibilité de présenter des cadeaux aux chiens», observe-t-elle. «C’est flagrant, mais personne ne s’en soucie parce que le chien rentre à la maison au refuge avec des cadeaux.».
Même avec deux saisons réussies à leur actif, l’équipe de Dream Date affine constamment le format de l’émission. Kim dit que les types d’activités prévus pour chaque date, ainsi que les questions posées aux célébrités, sont deux domaines qu’ils modifient régulièrement pour s’assurer que l’engagement du spectateur reste fort.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.