En octobre, Joy Allen-Altimare, directrice du marketing (CMO) de Saucony, a déclaré à Adweek qu’elle voulait combler le fossé entre la performance et le style de vie. Maintenant, cinq mois plus tard, l’exécutif est le fer de lance d’une campagne qui fait exactement cela: »
La nouvelle initiative fait ses débuts avec un film de campagne rapide de 30 secondes mettant en évidence la course comme une expérience commune. Il a été tourné dans deux des marchés clés de la marque, à New York et à Mexico, et propose l’athlète de Saucony Vanessa Fraser et le collaborateur créatif Jae Tips.
«Nous avons une longue histoire dans la culture et la course à la culture, et alors que nous commençons à changer et à pivoter cette idée de course et de style de vie, nous voulions une campagne qui a démontré que», a déclaré Allen-Altimare à Adweek.
La nouvelle stratégie de Saucony fait suite à une baisse des ventes de 18% d’une année à l’autre en 2024. Le marché des sneakers et des vêtements de sport devient de plus en plus encombré, tiré par des dépenses moins discrétionnaires et des marques de course plus récentes comme sur et Hoka sculptant leurs propres Lanes pour accroître la part de marché des marques de héritage comme Nike.
Video-esque musicale, «Run comme on a été complètement tourné sur le film et entrecoupé des scènes rapides de coureurs traditionnels avec des cadres montrant des choses ordinaires, comme un jeune homme sur un café. L’annonce souligne la course comme un sport ainsi qu’un «connecteur culturel», a déclaré à Adweek Gus Johnston, a déclaré à Adweek.
La marque s’est tournée vers une esthétique du film et des paysages urbains pour s’appuyer sur l’utilisation croissante des caméras analogiques et pointues parmi les milléniaux et les clients de la génération Z.
«De l’athlétisme et de la compétition à fondamentalement, la course est de vivre [and] Comment nous passons dans le monde ensemble », a déclaré Johnston.
«Run As One» a été créé par l’agence, la boutique de création interne appartenant à la société mère de Saucony Wolverine Worldwide.
L’annonce a été produite par le DEN, sa société de production interne, ainsi que le réalisateur Cam Hicks de Creative Studio Happy Place et le photographe Will Reid.
Il sera lancé avec un mélange de médias mettant en vedette des éléments à l’extérieur (OOH) ainsi que des téléviseurs connectés, des vidéos en ligne et des canaux sociaux et d’affichage.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.