L’éditeur culinaire indépendant Tastemade a lancé sa première application de recettes, Tastemade Cooking, à la mi-novembre pour approfondir l’engagement des abonnés Tastemade+ et capitaliser sur la ferveur culinaire entourant Thanksgiving.
L’application est techniquement la deuxième de l’univers Tastemade – la première, appelée Tastemade, est conçue pour diffuser des vidéos Tastemade – et vise à ajouter de la valeur à un abonnement Tastemade+, qui coûte 5,99 $ par mois ou 49,99 $ par an.
Depuis sa relance en 2023, Tastemade+ a accumulé plus de 100 000 abonnés payants, selon Evan Bregman, son directeur général du streaming et du direct au consommateur. L’éditeur souligne son adéquation produit-marché et sa série de partenariats stratégiques comme la clé de sa croissance rapide.
Avec la nouvelle application, ces abonnés peuvent désormais parcourir une bibliothèque de plus de 12 000 recettes Tastemade, toutes accompagnées d’une vidéo.
La décision de lancer l’application de recettes est le résultat de deux facteurs. Premièrement, les consommateurs de Tastemade en réclamaient un. Auparavant, les cuisiniers à domicile ne pouvaient accéder aux recettes Tastemade que via le Web.
Mais l’entreprise a également remarqué un lien fort entre ses membres et ses recettes. Selon Bregman, le moyen n°1 de rediriger les téléspectateurs de ses chaînes de télévision gratuites financées par la publicité vers l’application était un appel à l’action à l’écran encourageant le téléspectateur à cuisiner la recette qu’il venait de regarder.
« Tastemade+ servait nos membres d’une manière pour laquelle nous n’étions pas encore préparés », a déclaré Bregman. « Le produit était principalement orienté vers la vidéo, mais nous savons qu’une application mobile génère plus d’engagement qu’un site Web mobile. Nous voulions que les gens puissent nous regarder gratuitement et ensuite prolonger leur expérience.
La sortie de Tastemade Cooking est la dernière d’une série de lancements de produits par des éditeurs qui visent à servir d’utilitaires à leur public. Au cours des derniers mois, Outside Interactive a acquis la famille d’applications MapMyFitness, Apartment Therapy a repensé son site Web pour aider les rénovateurs de maisons et Eater a lancé une application de recherche de restaurant.
Le tournant vers l’utilitaire reflète le défi croissant que représente l’acquisition de clients alors que les références de trafic provenant de la recherche et des réseaux sociaux continuent de diminuer. Les éditeurs cherchent de plus en plus à maximiser la valeur des visiteurs individuels en approfondissant leur engagement sur le site, et leur créer des outils utiles peut être un moyen efficace d’y parvenir.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.