Unité de marque

Allen-Altimare, qui a rejoint Saucony en 2024, a déclaré que sa priorité en tant que CMO était d’unifier la messagerie de Saucony.

Pour «Run comme un», la marque s’est tournée vers des études externes, a parlé aux clubs de course locaux et a mené des recherches internes pour recueillir des informations sur ses consommateurs cibles. Il a constaté qu’il y avait une hausse de la solitude depuis la pandémie et que les gens cherchent à se connecter avec les autres sur des intérêts communs, que ce soit par la musique, les voyages ou les sports.

Saucone s’est développé «Run comme on» pour combler ces conclusions.

«Nos consommateurs aujourd’hui ne recherchent pas seulement des clubs de course, bien que nous ayons vu un pic, nous savons que [they] recherchent également cette idée de connexion et de communauté », a déclaré Allen-Altimare. «Pas simplement en train de se présenter et de courir et de rentrer chez lui, mais de se présenter et de se connecter avec des gens».

Pour poursuivre ses efforts pour favoriser la communauté, Saucony accueillera une série d’événements Club Run à travers le monde, à la fois en personne et pratiquement, à partir d’aujourd’hui (4 mars). La marque s’associe également à des cafés locaux dans des villes comme New York et Grand Rapids, Michigan, s’étendant plus tard à Boston, à Londres et à d’autres grandes villes du monde.

La campagne reflète également la culture du travail de la marque.

Johnston a déclaré que le nouveau mantra a unifié Saucony en interne, créant «Synergy» dans ses équipes mondiales de produit, de vente et de distribution.

«Nous devons vivre et respirer cette éthique autant que nous croyons que le public et nos consommateurs [do] De plus, a-t-il déclaré.

Allen-Altimare a ajouté: «Environ une campagne qui nous unit en interne en équipe autour d’une idée centrale de la façon dont nous voulons apparaître en tant que marque pour les consommateurs est important, mais aussi pour réduire toute confusion [to consumers] sur ce que représente la marque. »

«Run comme on sera en cours. La CMO a déclaré qu’elle examinerait des mesures telles que la santé de la marque, les taux de participation des événements et les ventes de canaux et de canaux de vente au détail pour éclairer les itérations futures de la campagne.