Cet article a été créé en partenariat avec IRCode
L’interaction en ligne évolue, tout comme la façon dont les marques se connectent avec leur public. Chez Adweek Soirée au coucher du soleil à la Maison CESMatty Beckerman, fondateur et PDG d’IRCode, a présenté une technologie révolutionnaire (IRCode) prête à transformer des secteurs allant de la vente au détail au divertissement.
IRCode remplace les codes QR traditionnels en intégrant des données exploitables directement dans les images. Grâce à cette technologie basée sur l’IA, les utilisateurs peuvent numériser des objets, des visuels ou des écrans à l’aide de leur smartphone et accéder instantanément aux produits, informations ou services associés. Cette innovation ouvre de nouvelles voies aux marques pour interagir avec les consommateurs, en transformant les expériences numériques à travers la télévision, la publicité et même les objets du quotidien.
Un concept visionnaire né de la créativité
Comme Beckerman l’a expliqué au public, IRCode s’est inspiré de ses diverses expériences en matière de réalisation de films, de photographie et de systèmes d’information. « J’ai vraiment commencé IRCode comme base pour permettre à toute image que vous trouvez de pouvoir déterminer sa provenance et la personne qui l’a créée », a-t-il déclaré. Initialement axée sur la protection des droits d’auteur des artistes, le potentiel de cette technologie s’est rapidement développé. « Nous avons trouvé différents cas d’utilisation bien au-delà du seul monde de l’art », a ajouté Beckerman.
Comment ça marche : de la télévision au commerce de détail
Contrairement aux codes QR traditionnels, IRCode utilise une vision par ordinateur avancée et des réseaux neuronaux pour cartographier le monde. « L’image elle-même est le code », a noté Beckerman. Cela permet aux consommateurs de numériser des objets et des images directement via leur smartphone sans avoir besoin d’un code QR intermédiaire.
Dans une démo en direct, Beckerman a présenté une télévision achetable, où les téléspectateurs peuvent scanner leurs écrans pour acheter des articles présentés dans une émission. « Ce qui est génial, c’est que l’émission télévisée est le code », a déclaré Beckerman, soulignant comment les utilisateurs peuvent scanner les écrans pour voir les détails des produits et les acheter via des plateformes comme Amazon. « C’est l’avenir et en quelque sorte le Saint Graal de ce que les gens essaient de faire depuis toujours pour une télévision achetable. »
Les possibilités ne s’arrêtent pas à la télévision. IRCode a des applications très diverses, allant de la vente au détail et de la publicité aux menus de restaurant et à la personnalisation de la marque. Par exemple, les restaurants peuvent remplacer les menus statiques par des conceptions compatibles IRCode, permettant aux convives de numériser et d’accéder à des descriptions détaillées de menus ou à des informations nutritionnelles. Le potentiel de personnalisation rend IRCode adaptable à diverses industries.
Simplifier une technologie complexe
Beckerman a souligné la simplicité de la technologie sophistiquée d’IRCode. « Les gens essaient de faire cela sur vidéo numérique depuis littéralement deux décennies », a-t-il déclaré. « La meilleure technologie est souvent la plus simple. »
Par exemple, l’application IRCode permet aux utilisateurs de numériser facilement des images, de créer des codes IR personnalisés et de les lier à des sites Web, offrant ainsi des possibilités infinies de personnalisation et d’engagement. Au cours de l’événement, les participants ont expérimenté l’application, scanné des objets et exploré ses capacités.
Regarder vers l’avenir
Beckerman a partagé son enthousiasme concernant le partenariat d’IRCode avec les événements Adweek, notant son succès à Brandweek et faisant allusion à de futures collaborations.
À la fin de l’événement, Beckerman a laissé aux participants une invitation ouverte à explorer les capacités de transformation d’IRCode. « S’il vous plaît, venez me dire bonjour », dit-il. « Nous sommes vraiment passionnés par cette technologie et par où elle nous mène. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.