Ce message a été créé en partenariat avec Gear Seven.
Principaux à retenir
- L’IA, la réalité augmentée (AR) et d’autres outils technologiques immersifs modifient le processus créatif pour les agences et les studios.
- De nombreux créatifs étaient initialement sceptiques quant à de nouveaux outils technologiques, mais la curiosité remplace de plus en plus le scepticisme.
- L’avenir des campagnes créatives comprendra un mélange d’alphabétisation technologique et de perspicacité humaine.
La nouvelle technologie modifie le processus créatif – de l’idéation à l’exécution. Mais au milieu de la montée de l’IA, de l’AR et des outils immersifs, une chose reste constante: la créativité est toujours une entreprise profondément humaine.
Au cours d’une table ronde exclusive de Road to Creative 100, co-organisée avec Gear Seven, la production et les leaders créatifs ont discuté de la façon dont les technologies émergentes rehapaient les flux de travail, les délais et la collaboration entre les agences et les studios. L’événement a également présenté des expériences pratiques et créatives et des démos de produits des outils de nouvelle génération.
Apporter la production à l’avant du processus
Les technologies immersives changent comment les équipes créatives fonctionnent et les aident à travailler ensemble plus efficacement. Avec les outils d’IA et les outils AR, «nous avons pu y mettre une pièce visuelle, ce qui me permet de faire à la fois mon client d’agence, puis leur client se sent vraiment confiant de ce que nous faisons», a déclaré Shea Jones, responsable de la production chez Gear Seven. «Cela a comblé l’écart entre la communication.»
Cette clarté à l’avance signifie que les équipes de production peuvent contribuer plus tôt – et plus de manière significative. Jeff Benjamin, directeur de la création mondiale de Tombras, voit ce changement dans le cadre d’un changement plus important dans la façon dont les idées prennent forme. « Les plus grandes choses se passent lorsque les rôles sont un peu flous ». Les tests et les itérations ne sont pas des étapes après l’idéation.
Créer une boucle de rétroaction plus rapide
Brian Allen, vice-président des services créatifs chez Disguise, a déclaré que la pré-visualisation est devenue un objectif central pour les équipes créatives: «Nous pouvons utiliser des outils comme l’intelligence artificielle pour générer des idées et les pré-visualiser avant même de monter sur le plateau.»
Pour renforcer ce point, Jones a souligné une récente campagne où la production virtuelle a permis à l’équipe de construire un monde sur le thème de Zeus entièrement fictif. «Quand quelqu’un dit« le «vice» Jusqu’à deux et marcher le jour du tournage avec le monde entier décidé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.