Le direct, dans un environnement de diffusion à large portée, constitue véritablement une plate-forme extraordinaire permettant aux spécialistes du marketing de venir profiter d’un large public venant regarder des expériences en même temps. Et d’ailleurs, ces expériences ne se limitent pas à la plateforme de diffusion, elles sont également distribuées intégralement sur le marché.
Marcy Greenberger, directrice des investissements, UM
« Beaucoup de choses ont changé, et pourtant, on a parfois l’impression que rien n’a changé. L’augmentation des revenus issus des ventes de CTV a finalement compensé les pertes liées à la télévision linéaire, mais à toutes fins utiles, le marché fonctionne toujours dans un état d’esprit traditionnel de départ et de dispersion. Et pouvons-nous dire que le terme « dégoûtant » existe toujours ? »
Kim Kelleher, directrice commerciale, AMC Networks
« C’est l’année où les spécialistes du marketing ont adopté l’achat multiplateforme comme seul moyen de contrecarrer les forces très puissantes de fragmentation de l’audience. Nous le constatons nous-mêmes avec le nombre de téléspectateurs laissés sur la table par des partenaires qui n’achètent que des contenus linéaires ou numériques, même si notre contenu est diffusé dans les deux cas. L’environnement actuel nécessite une approche globale qui exploite toutes les plateformes sur lesquelles la consommation a lieu, fortement informée par des données capables d’identifier et d’atteindre les segments de téléspectateurs bien plus efficacement que jamais.
Michael O’Connor, vice-président, responsable des investissements, Horizon Next
« Les deux changements les plus notables en 2024 ont été l’expansion du contenu financé par la publicité sur CTV sur des plateformes comme Amazon Prime, Disney+, Netflix, etc. Le flot d’inventaires de qualité a contribué à faire baisser les prix et à ouvrir l’accès à un contenu incroyablement convaincant, rendant ces plateformes de plus en plus efficaces pour générer un retour sur investissement.
Deuxièmement, il y aurait les changements dans le paysage sportif, qu’il s’agisse du transfert des droits de la NBA vers Amazon et NBC, de l’explosion du basket-ball féminin ou de l’expansion des séries éliminatoires du football universitaire. Tant du point de vue des affaires que du divertissement, cela a été une année extrêmement intéressante dans le domaine du sport.
Jeff Collins, chef des ventes publicitaires, Fox
« Même si le streaming connaît une croissance incroyable, le contenu en direct est devenu plus puissant et pertinent que jamais et continuera d’être très recherché par les consommateurs et les annonceurs. Bien sûr, les sports et l’actualité en direct ont généré des audiences record, mais nous avons également vu du contenu non scénarisé avec de grands moments « à ne pas manquer » offrir aux téléspectateurs qui se connectent en direct à la diffusion.
Liz Leonard, vice-présidente, PMX Lift
« Même si l’accent continue d’être mis de plus en plus sur l’expansion numérique, l’évolution de la façon dont les annonceurs peuvent accéder à ces sources d’inventaire a été plus importante cette année. L’ouverture de ce dialogue a conduit à une intensification des discussions sur la fluidité budgétaire et a ajouté une dimension plus solide aux discussions sur la stratégie d’investissement. Ou la « comment » nous devrions injecter des dollars sur le marché afin de mieux gérer la diffusion des médias et de communiquer de manière plus appropriée avec le public à travers les canaux et les écrans. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.