Mark Marshall, président de la publicité mondiale et des partenariats, NBCUniversal
« Cette année nous a rappelé à quel point la télévision est puissante pour générer une portée instantanée pour les marques. Connecter les annonceurs à des audiences larges et engagées lorsque cela compte le plus est essentiel pour améliorer les performances.

Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales, Amazon Ads
« L’une des véritables réussites est de pouvoir donner aux clients le choix de faire partie du service financé par la publicité ou de vivre une expérience sans publicité. Compte tenu de l’expérience que nous avons offerte, nous avons constaté que les clients sont restés en grande partie dans le service financé par la publicité.

Michael Scott, vice-président, responsable des ventes publicitaires, des revenus et des opérations pour l’Amérique du Nord, Samsung Ads
« La publicité sur CTV est entrée dans une nouvelle ère d’inclusivité et d’innovation. Les environnements gratuits financés par la publicité gagnent de plus en plus d’audience grâce aux démos. Il y a beaucoup de concurrence saine et le public décide quelles plates-formes conserveront leur attention.

La montée en puissance de plateformes de streaming de niche comme BritBox et Shudder a créé des environnements sécurisés avec des publics très engagés, permettant aux petites marques d’accéder pour la première fois à la télévision.

Des marques comme Mattel innovent avec leur propre contenu et leurs propres chaînes, engageant directement le public avec des expériences comme Barbie et Hot Wheels. Ce qu’il faut retenir, c’est que la télévision n’est pas seulement plus grande : elle est plus intelligente, plus accessible et basée sur les données comme jamais auparavant.

Donna Speciale, présidente des ventes et du marketing publicitaires aux États-Unis, TelevisaUnivision
« Nous avons constaté une croissance considérable dans l’espace social et numérique, et cet investissement, associé aux achats multiplateformes, se poursuivra jusqu’en 2025.

Les créateurs et le contenu social sont une force motrice qui permet à nos annonceurs de se connecter et d’activer un énorme public jeune hispanique. Les marques adoptent donc une approche globale pour s’assurer qu’elles se connectent avec des conteurs pour engager leurs consommateurs sur diverses plateformes. »