Le marché de la publicité télévisée continue d’évoluer à un rythme rapide.
De la baisse des coûts due à l’évolution de la dynamique de l’offre et de la demande, à un marché multidevises et au visionnage multiplateforme, de nombreuses tendances ont dominé le marché de la publicité télévisée. Les niveaux gratuits financés par la publicité ont continué à croître, tandis que les programmes sportifs en direct ont grimpé en flèche.
ADWEEK a demandé à 13 dirigeants de télévision de donner leur avis sur l’évolution du marché de la télévision en 2024. Parmi eux, des dirigeants d’entreprises technologiques, de réseaux de télévision et d’agences.
Voici ce qu’ils ont dit.
Jay Askinasi, vice-président et responsable des revenus et de la croissance des médias mondiaux, Roku
« Au cours de la dernière année, l’un des changements les plus significatifs a été la croissance constante de l’espace programmatique, avec les trois quarts des transactions CTV réalisées par programmation en 2024.
Cette poussée a été alimentée par des innovations technologiques offrant des résultats meilleurs et plus mesurables ainsi qu’un inventaire plus premium sur le marché des enchères. Alors que les annonceurs peuvent de plus en plus standardiser le ciblage d’audience et la mesure des performances sur toutes les plateformes, j’espère que le programmatique est prêt à devenir encore plus responsable et à accélérer sa croissance.
Dani Benowitz, président mondial et américain de Magna
« Il s’agit de la deuxième année consécutive de coûts déflationnistes, entraînés par l’évolution de la dynamique de l’offre et de la demande, un phénomène jamais vu au cours de la dernière décennie. Cette anomalie a eu un impact sur le marché, et il reste à voir comment cela évoluera en 2025. »
David Cohen, PDG, IAB
« La télévision n’est plus confinée au salon. La vue, le son et le mouvement nous parviennent désormais partout où nous allons, remodelant les comportements des consommateurs et la vie quotidienne.
Nous vivons officiellement dans un marché multi-devises. Cela signifie que les acheteurs et les planificateurs de téléviseurs prennent pour la première fois des décisions à partir de plusieurs « sources de vérité ».
Nous assistons à un changement de garde en matière de leadership télévisuel. Ces individus prennent aujourd’hui des décisions qui auraient été taboues il y a seulement quelques années.
Les créateurs attirent légitimement un public qui rivalise avec les offres télévisuelles traditionnelles et se consolident en tant que studio du futur.
Les compagnons de lit étranges vont devenir de plus en plus courants à mesure que les partenariats stratégiques et les « offres groupées maigres » envahissent le marché du streaming.
Rita Ferro, président des publicités mondialesDisney
« Il ne fait aucun doute que l’érosion de l’audience est linéaire, mais cette érosion de l’audience est en réalité davantage du côté du câble. Lorsque vous regardez la diffusion et sa portée, non seulement sur le réseau mais aussi sur nos stations, cela fait partie de nos meilleurs atouts. Nous avons donc fait un très bon travail en veillant à ce que nous ayons beaucoup plus de programmation en direct.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.