Les plus grands moments du Super Bowl ne se produisent pas toujours à la télévision.
Cela ne diminue en rien la puissance de la diffusion. Il s’agit plutôt d’une expansion de la toile créative qui l’entoure.
Le Super Bowl 60 est prêt pour un recadrage créatif massif, où la pertinence, la proximité et la participation gagnent de plus en plus d’ampleur. La culture évolue plus vite qu’une seule émission, et les marques qui gagnent dimanche ne sont pas seulement celles qui apparaissent pendant le match. Ce sont eux qui savent comment s’y prendre et qui conçoivent des campagnes plus discrètes pour les bonnes personnes, aux bons endroits et au bon moment.
Les marques qui réussissent ici commencent par identifier l’endroit où l’attention culturelle souhaitée se manifeste réellement – dans la ville hôte de San Francisco, une plateforme spécifique ou une communauté – et se manifestent avec intention plutôt qu’à grande échelle. Le travail est plus silencieux, mais souvent plus précis.
Des challengers qui ont gagné en marge
Les marques Challenger ont adopté cette approche parce qu’elles le devaient. Sans budget ni présence d’héritage, ils recherchent les espaces blancs que d’autres négligent ou évitent souvent. Alors que certaines publicités emblématiques du Super Bowl misent sur la familiarité et la répétition, ce qui peut être la bonne stratégie pour certaines marques, les challengers ont l’opportunité unique de prendre des risques plus intelligents en se montrant grands dans des endroits inattendus.
L’année dernière, Duolingo a utilisé ses comptes sociaux pour commenter le programme en temps réel, depuis des traductions qui jetaient de l’ombre sur de mauvaises pièces jusqu’à l’abandon d’une leçon de musique en la mineur pour correspondre à la performance de Kendrik Lamar à la mi-temps.
Cela a abouti à une tonne de publications qui atteignaient les RTB des produits tout en faisant une déclaration culturelle sur le moment, conduisant à 41 millions d’impressions et à aucune dépense publicitaire.
Bien que Liquid Death ait diffusé une publicité pour le Super Bowl l’année dernière et le fera encore cette année, en 2022, il a diffusé une publicité régionale qui était si impossible à ignorer qu’ils savaient que la valeur du discours compenserait l’absence d’achat média national. Intentionnellement controversé, il a accumulé plus de 300 000 vues dans des conversations sur X, mais a reçu plus de 4 millions de vues via des personnes qui y ont réagi dans des endroits comme TikTok.
Et une utilisation précoce de cette tactique est également l’une des plus efficaces.
En 2015, Volvo a demandé à ses fans de tweeter à chaque fois le hashtag #VolvoContest. tout autre une publicité automobile a été diffusée pour nommer quelqu’un pour un nouveau XC60, activant une base de fans déjà engagée et leur offrant quelque chose de tangible. Cela a conduit à une augmentation des ventes de 71 % et a généré environ 44 millions de dollars en couverture médiatique organique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.