La créativité et l’IA peuvent coexister correctement pour les marques à condition que les bons outils soient mis en œuvre, selon Mahi de Silva de Higgsfield AI.
Le co-fondateur et directeur de la stratégie de Higgsfield AI s’est entretenu mardi avec la directrice de l’exploitation d’ADWEEK, Zoë Ruderman, lors d’une session de la Social Media Week à New York, où il a déclaré que son entreprise se concentrait sur la démocratisation de la création de contenu.
« Nous sommes un studio d’IA, une plateforme créée par des créateurs pour des créateurs », a déclaré de Silva. Il a ajouté : « C’est tout ce que vous voulez créer en multimédia. Les images, l’audio, la vidéo sont tous réunis avec une facilité d’utilisation par pointer-cliquer, glisser-déposer. »
Qualifiant l’environnement actuel de l’IA d’« ère de l’accès », de Silva affirme que les seules limites à l’exécution créative d’une marque sont l’imagination et les capacités d’IA de son studio. Et cela s’avère payant en fin de compte.
Par exemple, le dirigeant a souligné qu’Eight Sleep, une marque axée sur le numérique, avait réalisé des économies substantielles en utilisant la plateforme.
Selon de Silva, Eight Sleep dépensait environ 30 000 $ sur une période de trois semaines pour créer une application. Grâce à sa collaboration avec Higgsfield AI, l’entreprise peut désormais effectuer ce travail en une journée environ pour moins de 1 000 $.
« Ce que cela libère, c’est l’idéation, l’expérimentation, l’itération », a-t-il déclaré. « Comprendre vraiment ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour une infime fraction du coût, pas seulement le coût monétaire, mais aussi le coût en temps nécessaire pour atteindre votre public cible. »
De Silva a reconnu que toutes les marques ne sont pas prêtes à profiter ouvertement des avantages de l’IA multimédia dans la création et l’exécution de campagnes créatives. L’exécutif a déclaré que plusieurs marques ont utilisé les outils de Higgsfield AI pour le Super Bowl et les Jeux olympiques d’hiver de cette année, mais que ces noms de marques ne sont pas publics.
« Peut-être le trouver dans les coulisses, et il vous le dira », a plaisanté Ruderman.
Concernant les entreprises qu’il peut nommer, de Silva a déclaré que le fabricant de boissons Coca-Cola était l’une des marques qui utilisaient leurs outils. Il estime que d’ici 2027, à mesure que les outils multimédias d’IA et les entreprises deviendront plus courants, davantage de marques seront plus à l’aise pour reconnaître et adopter l’IA.
Vers la fin de la séance, l’ancien dirigeant de Snapchat a parlé du déluge de déchets liés à l’IA et de ses implications négatives, affirmant qu’une façon pour les marques de surmonter ce problème serait de reconnaître le pouvoir de la créativité et de la narration avec une utilisation positive des outils d’IA.
« Si vous pouvez exploiter ces outils et votre créativité pour raconter des histoires et trouver des gens là où vous voulez qu’ils soient ou les emmener là où vous voulez les emmener, je pense que ce sera une énorme inspiration », a déclaré de Silva.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.