Cet article a été créé en partenariat avec InMobi
L’IA générative se développe à un rythme rapide et les spécialistes du marketing doivent comprendre comment elle incitera les consommateurs à tirer parti de son pouvoir.
Lors d’une soirée au coin du feu ADWEEK House Possible co-organisée par InMobi, Ryan Joe, rédacteur en chef d’ADWEEK, s’est entretenu avec Abhay Singhal, co-fondateur d’InMobi et PDG d’InMobi Advertising, pour discuter de l’impact que l’IA générative aura sur les équipes marketing et les consommateurs.
Le futur proche de l’IA générative pour la publicité
Singhal a ouvert la discussion avec une prédiction, affirmant que d’ici la fin de 2026, il y aura un format publicitaire avec « une bonne interaction d’agent à agent ».
« Chez InMobi, notre hypothèse de base est qu’avec la génération IA, les consommateurs vont sous-traiter une grande partie du travail de recherche à l’IA, mais ils garderont toujours la prise de décision finale entre leurs mains », a déclaré Singhal.
Il a utilisé l’exemple d’un consommateur achetant des baskets. Le consommateur peut charger une plate-forme d’IA avec ses préférences, et l’agent d’IA trouvera les meilleures baskets adaptées à ses goûts et à son prix.
Singhal a également prédit que les consommateurs pourront bientôt interagir avec des formats publicitaires basés sur l’IA, un peu comme ils le feraient avec un employé de magasin. Cela constituerait une énorme amélioration par rapport aux formats publicitaires actuels qui sont « unique et terminé », dans lesquels un consommateur voit une publicité avec un message, clique dessus, accède à un site Web, puis prend la décision d’acheter.
« Les formats publicitaires pourraient faire tellement mieux avec la génération AI intégrée qu’ils seraient très personnels et très attrayants », a déclaré Singhal.
L’avantage visuel dans le e-commerce
Glance, une société appartenant à InMobi, est une plateforme de commerce agent qui organise des produits pour les utilisateurs et crée des visualisations IA. Singhal estime que cet avantage visuel est l’avenir du commerce électronique.
Il a donné l’exemple d’une chemise à fleurs dont il présumait instinctivement qu’elle ne lui irait pas bien. Cependant, si la chemise apparaissait sur une plateforme de commerce agent, cette plateforme pourrait générer une photo de lui portant la chemise et il pourrait prendre une décision plus éclairée.
Singhal a expliqué que le commerce en ligne a commencé avec les livres et la technologie parce qu’ils n’étaient pas visuels. Désormais, les consommateurs peuvent tout acheter en ligne, comme des meubles ou des vêtements pour animaux de compagnie, et ils souhaitent être inspirés visuellement.
« Il existe tellement de catégories différentes qui sont de nature très visuelle, et lorsque vous les appliquez à vous-même, à votre environnement ou à votre animal de compagnie, votre désir de l’avoir s’améliore de plusieurs fois », a déclaré Singhal. « Et nous constatons qu’en termes de ROAS que nous sommes en mesure d’offrir à ces commerçants, c’est littéralement hors du commun. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.