Une nouvelle bombe est entrée dans la villa, et c’est nul autre que Megan Thee Stallion, dont l’apparition récente sur Love Island USA a doublé en tant qu’occasion de marque.
Dans un épisode du 19 juin, le rappeur et ancienne star de la couverture Adweek a été juge invité pour une twerk tandis que les concurrents portaient sa ligne exclusive de maillots de bain d’été, qui était disponible via un magasin The Villa Commerce Activation. De plus, la marque Tequila de la chanteuse-compositeur «Savage», Chicas Divertidas, a également été incorporée dans l’épisode.
Et c’était toute de la musique aux oreilles de NBCU.
Lindsay Vogelman, vice-présidente d’Enterprise Marketing & Partnerships, NBCUniversal, a déclaré que son équipe cherchait à l’origine une marque de maillots de bain qui se sentait biologique pour le spectacle, et Megan Tye Stallion se sentait comme une crise naturelle étant donné son slogan « Hot Girl Summer ».
« C’était vraiment fortuitif », a déclaré Vogelman à Adweek. « Lorsque nous pensons à ces partenariats, cela pourrait prendre la forme d’une simple intégration de produit. Mais lorsque nous avons commencé à parler à l’équipe, cela a rapidement évolué en un incroyable partenariat de co-promotion qui avait tant d’éléments différents qui y sont attachés, et beaucoup de cela est venu de Meg étant un véritable fan de l’émission. »
Pour effectuer un achat, les téléspectateurs ont pu scanner un code QR à l’émission pour acheter leurs maillots de bain et looks préférés de l’épisode, qui a été propulsé par la technologie ShoppableTV de NBCuniversal. Selon NBCU, il y a eu une augmentation de 25% du taux de balayage pour cet épisode spécifique par rapport à l’épisode de Love Island moyen qui présente des éléments de magasinage.
Le succès signale l’élan pour NBCU alors qu’il poursuit ses efforts pour Shoppable.
Au cours de la dernière année, NBCU a intégré davantage de sa technologie TV Shoppable pour les publicités dans sa programmation en direct et scénarisée. Par exemple, la société a récemment élargi son partenariat avec LG Electronics pour mettre des publicités Shoppable sur ses chaînes de télévision en streaming (Fast) gratuites. Pendant ce temps, NBCU et Instacart se sont également associés l’été dernier pour apporter des concessions virtuelles aux Jeux olympiques.
Avant la première de la saison de Love Island, la société a également annoncé une liste d’autres partenaires de marque, qui comprenait Cerave, Cuervo, Instacart et Maybelline New York, qui a été intégré à plusieurs épisodes la saison dernière, la marque étant présentée dans un stand de baisers, tandis que les candidats ont également utilisé des produits de la société.
« Le contenu Shoppable et la façon dont nous pouvons étendre ce type d’opportunité est quelque chose sur lequel nous nous sommes très concentrés », a déclaré Vogelman. « Il s’agit de prendre ce que vous voyez à l’écran et de pouvoir tenir une partie de cette expérience. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.