Horizon Media est entièrement sur les médias verts.
À partir du mois de mai 2024, l’agence a déplacé toutes les campagnes programmatiques qui traversaient la plate-forme de l’offre de Sharethrough vers les marchés privés verts de la société adtech, en tant que GreenPMPs. Le produit est conçu pour réduire les émissions de carbone associées aux campagnes publicitaires en identifiant et en supprimant les éditeurs de «risques climatisés» avec l’aide des données Scope3.
Cette décision est intervenue après que Horizon ait testé les performances de petites campagnes exécutées via GreenPMP et n’a trouvé aucun impact négatif sur l’échelle ou les performances. Dans certains cas, plus les performances GreenPMP sont plus économes en énergie, car il y a un chevauchement important entre les sites Web à haute émission et les impressions inutiles, qui proviennent souvent de publicitéurs ayant trop de publicités sur une page ou de rechargement fréquemment des publicités.
Au cours des neuf derniers mois de l’utilisation de GreenPMP, les campagnes d’affichage d’Horizon ont émis 51% moins d’émissions de carbone. Les campagnes vidéo ont vu une réduction de 57% du carbone. Au total, Horizon a livré 300 millions d’impressions tout en évitant 34 tonnes métriques d’émissions équivalentes de dioxyde de carbone. C’est à peu près la même chose que la quantité d’émissions de carbone qui seraient émises en conduisant de New York à Los Angeles 31 fois, selon l’EPA américaine.
«L’industrie de la publicité a une occasion unique de devenir l’une des premières industries à atteindre les émissions de zéro nettes», a déclaré dans un communiqué Frank Maguire, vice-président des informations, de la stratégie et de la durabilité à Sharethrough. «Pour y arriver, nous avons besoin que les annonceurs hiérarchirent les partenaires durables et partagent comment la durabilité profite à la fois à la planète et aux performances commerciales.».
L’annonce intervient après une ère prolongée de «Greenhushing», ce qui signifie que de nombreuses marques abandonnent les efforts de durabilité ou restent silencieux sur les projets liés au climat par peur de la contrecoup.
Alors que l’Union européenne va de l’avant avec les émissions de déclaration des exigences pour les entreprises qui vendent à l’intérieur de ses frontières, certaines entreprises américaines se dirigent dans la direction opposée. Au cours de la dernière année, des entreprises telles que Microsoft, Crocs et Coca-Cola ont baissé, retardé ou manqué des objectifs de durabilité.
Les émissions associées à la publicité numérique pâle par rapport à l’énergie nécessaire pour alimenter les modèles d’intelligence artificielle et les centres de données, fabriquer des chaussures en plastique ou en bouteille 134 milliards de sodas par an.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.