L’entreprise modélise également une issue alternative selon laquelle la croissance en 2026 pourrait tomber à 1,9 % si les États-Unis entrent en récession.
Se préparer à l’ère de l’IA
Scott-Dawkins a déclaré que l’industrie est « à l’aube de l’ère de l’IA », soulignant que les plates-formes qui « utilisaient l’apprentissage automatique il y a dix ans » investissent désormais dans l’infrastructure et les outils d’IA qui prennent directement en charge les produits publicitaires.
Pour les annonceurs, a-t-elle déclaré, l’IA permet déjà de gagner en efficacité dans les flux de travail, les chaînes d’approvisionnement et le développement de produits, ce qui peut libérer un budget supplémentaire pour les médias.
Les données américaines de Madison & Wall soulignent également une consolidation autour des plateformes d’achat média basées sur l’IA, telles que Advantage+ de Meta et Performance Max de Google, qui regroupent la création, l’optimisation et la mesure dans ce que le rapport décrit comme une « boîte noire ».
Pour aider ses clients à naviguer dans ce nouveau monde, WPP Media a introduit un Future of Advertising Intelligence Framework, qui évalue les entreprises dans cinq domaines : les actifs de données, l’IA et les capacités techniques, la distribution, les capacités de transaction, ainsi que le contenu et les médias.
La notation complète et la rubrique, qui incluent les plateformes actuelles et les entrants attendus comme OpenAI, seront publiées au CES en janvier 2026.
