Mardi 19 août, Cracker Barrel a dévoilé un nouveau logo, au grand dam d’Internet.
Depuis sa libération, les politiciens, les spécialistes du marketing et les consommateurs de gauche et de droite ont critiqué l’interrupteur, certains déclarant qu’il est trop «réveillé» et s’éloigne de la «tradition américaine». D’autres ont frappé la simplicité de la conception.
« WTF a tort avec @crackerbarrel ??! », Donald Trump Jr., le fils aîné du président, a posté sur X. Le compte officiel X du Parti démocrate a fait écho à la déclaration, publiant: « Nous pensons que le rebrand de Cracker Barrel est nul. »
Après le contrecoup, les actions de la marque ont chuté de 7,2% jeudi matin (21 août), effacer 100 millions de dollars en valeur marchande. Ses actions ont légèrement augmenté le vendredi 22 août dans le commerce avant le marché.
Cependant, Cracker Barrel double son nouveau look.
Dans un communiqué partagé avec Adweek, Sarah Moore, directeur du marketing (CMO) de la marque, a déclaré que ses «valeurs n’avaient pas changé, et que le cœur et l’âme de Cracker Barrel Haven ne changèrent pas».
«Cracker Barrel est une destination pour le confort et la communauté depuis plus d’un demi-siècle, et cette cinquième évolution du logo de la marque, qui fonctionne sur les plates-formes numériques ainsi que les panneaux d’affichage et les panneaux routiers, est un rappel pour l’original et enraciné encore plus dans la forme emblématique du baril et la marque de parole qui a commencé tout en 1969», a-t-elle déclaré.
Baril de cracker‘D’autant plus‘
Cracker Barrel a publié l’identité visuelle mise à jour dans le cadre de sa nouvelle campagne «All the More», qui comprend également un spot de 15 secondes avec la chanteuse country Jordan Davis, de nouveaux éléments de menu et une refonte de design d’intérieur de ses restaurants.
Le logo a supprimé son vieil homme de longue date et le motif de baril, remplaçant l’image par un simple mot dans l’or et le brun de la marque.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.