« L’une des choses dans lesquelles j’ai réussi en interne est de connecter les différentes entreprises entre elles », a déclaré Reinhard, soulignant qu’elle a le luxe d’entretenir des relations avec les finances, le marketing, la stratégie et d’autres groupes au sein de l’entreprise. « Ceux-ci sont vraiment importants pour le succès du secteur publicitaire et pour le succès de Netflix en général. »
Ce sens des relations se prête également à la capacité de Reinhard à établir les relations au sein de l’industrie de la publicité qui lui manquaient au début de son mandat de présidente de la publicité. Cependant, elle admet que l’établissement de ces liens externes a été le plus gros obstacle au cours de sa première année à la tête de l’entreprise.
« Je suis une personne qui aime grandir », a déclaré Reinhard. « Et donc avec un travail où j’apprends de nouvelles choses chaque jour, j’aime être mis au défi. »
C’est une bonne nouvelle pour Netflix, car l’industrie télévisuelle actuelle ne manque pas de défis. Et en fixant ses priorités pour créer des événements en direct, accroître l’échelle et les revenus, et devenir indépendants des ventes et de la technologie, Reinhard et son équipe s’attaquent à plusieurs d’entre elles de front.
Nous le ferons en direct
L’une des annonces les plus importantes de l’administration publicitaire de Reinhard a eu lieu en mai, quelques heures avant la présentation initiale de Netflix, lorsque la société a annoncé ses matchs NFL de Noël susmentionnés, organisant deux matchs exclusifs en 2024.
« C’est l’illustration parfaite de la rapidité avec laquelle Netflix évolue », a déclaré Reinhard. « Tout cela s’est littéralement réalisé quelques jours après le début. »
Les sports en direct étant l’un des derniers bastions permettant de maintenir à flot les anciens diffuseurs linéaires, l’introduction de Netflix sur le marché a le potentiel de bouleverser l’industrie.
Bien entendu, l’annonce n’a pas été sans détracteurs. Suite aux nouvelles de Netflix sur la NFL, les acheteurs ont déclaré à ADWEEK que les matchs du jour de Noël se déroulaient techniquement après la saison de vente au détail, limitant ainsi les annonceurs possibles qui voudraient se joindre à nous. De plus, certains se sont moqués des offres initiales de parrainage de la société, qui, selon les acheteurs, s’élevaient initialement à environ 5 millions de dollars chacune.
Mais pour Reinhard, cela n’a pas été son expérience. Selon le président de la publicité, le fait que les jeux soient diffusés sur tous les plans de streaming de Netflix est un gros attrait, et le streamer « n’a jamais vraiment ressenti de réticence » de la part des clients.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.