« Nous sommes épuisés dans le premier match », a révélé Reinhard à ADWEEK, ajoutant que le deuxième match avait également « un grand intérêt », car le streamer a vendu tout son inventaire NFL disponible le jour de Noël.
Parmi les sponsors qui ont rejoint les jeux de cette année, le président de la publicité a noté que BMW a acheté le spectacle de la mi-temps et que FanDuel est un autre « partenaire important » en tant que bookmaker exclusif d’avant-match, bénéficiant d’une fonctionnalité sponsorisée dans le spectacle. Pendant ce temps, Verizon sera le sponsor du lancement de Netflix pour Noël.
« Nous avons vraiment planifié le jour de Noël, en maîtrisant toute la journée en ce qui concerne ces deux matchs, puis les divertissements que nous allons organiser autour de cela », a déclaré Reinhard.
Ce divertissement comprend le Squid Game La première de la saison 2, qui arrive sur Netflix le lendemain de Noël, entre autres contenus à venir qui suscitent un fort intérêt des annonceurs, y compris davantage d’événements en direct comme le talk-show de John Mulaney, qui aura lieu en 2025, et des IP plus établies comme le prochain Happy Gilmore 2.
Ce sont des opportunités comme celles-ci, ainsi que l’audience massive de Netflix, de plus de 282 millions de personnes, qui ont suscité l’intérêt des annonceurs pour son inventaire depuis le lancement du niveau publicitaire.
Garder les choses à l’avance
2024 était sa deuxième année initiale, et Netflix était une fois de plus confronté à un marché d’acheteurs, avec un afflux de stocks faisant baisser les prix. Bien que le streamer soit apparemment arrivé sur le marché en 2022 avec des CPM de l’ordre de 65 $, les acheteurs ont déclaré à ADWEEK que les accords de cette année ont vu des CPM moitié moins élevés.
Cependant, d’autres streamers ont également connu des reculs similaires, en fonction du point de départ de leurs prix. De plus, l’augmentation des stocks de Netflix a entraîné une baisse des prix en fonction de l’offre et de la demande.
« Nous devons écouter ce qui se passe sur le marché, donc je pense que cela a été naturel, d’autant plus que nous avons constaté une croissance de nos chiffres », a déclaré Reinhard. « Nous avons toujours su que ces CPM allaient probablement baisser. »
Pour ajouter à la complexité, avant que l’entreprise ne clôture ses opérations initiales, Peter Naylor, vice-président des ventes publicitaires de Netflix depuis son lancement en 2022, s’est séparé de manière choquante de l’entreprise.
Reinhard a déclaré que le départ n’avait pas modifié la stratégie de l’entreprise.
« Ce que j’aime chez Netflix, c’est que nous sommes ouverts à la compréhension de ce qui se passe sur le marché et des domaines dans lesquels nous devons pivoter ou nous adapter. Nous sommes vraiment une culture de type « apprendre, tester, itérer », a déclaré Reinhard. « Donc, compte tenu des nouvelles récentes concernant notre indépendance commerciale et notre relation évolutive avec Microsoft et la construction de notre pile adtech, j’ai juste senti que nous avions besoin d’un peu plus de compétences dans certains de ces autres domaines qui allaient nous aider à faire évoluer notre affaires.
Malgré le changement de direction, Netflix a signalé une augmentation de 150 % des engagements initiaux cette année, et Reinhard a déjà trouvé un nouveau vice-président des ventes publicitaires en la personne de Nicolle Pangis, qui devrait superviser les ventes publicitaires aux États-Unis et au Canada.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.