Parmi les conclusions d’Oxford : plus de 33 % de la génération Z ont ressenti une pression pour boire de l’alcool dans certaines situations sociales, tandis que 21 % ont été interpellés ou taquinés pour avoir choisi des boissons peu ou pas alcoolisées. De manière significative, 51 % ont déclaré avoir bu de l’alcool lors d’une occasion sociale alors qu’ils avaient prévu de s’abstenir.
Les hommes de la génération Z semblent hyper conscients de commettre un faux pas social dans cet espace : 38 % ont déclaré qu’ils boiraient des boissons peu ou non alcoolisées, mais seulement si leurs amis faisaient de même, et 29 % ont déclaré qu’ils se sentaient comme » des « étrangers » lorsqu’ils ne buvaient pas et étaient obligés d’expliquer leur choix de ne pas boire d’alcool.
Même si les statistiques sont révélatrices, il existe une dichotomie dans les données, avec un plus grand nombre de personnes déclarant considérer les non-buveurs comme « cool » plutôt que « ennuyeux ». L’étude a interrogé près de 12 000 membres de la génération Z en âge de boire aux États-Unis. , le Royaume-Uni, l’Espagne, le Brésil et le Japon.
« Pour beaucoup, l’alcool n’est plus la norme dans les situations sociales – nous assistons à une évolution vers une consommation plus consciente », selon Spence. « Pourtant, dans les cultures où la consommation d’alcool est encore majoritairement considérée comme la norme, le fait de se retirer peut être stigmatisé. Cela est particulièrement vrai pour la génération Z et les millennials.
Nouvelle année, nouvelle excuse
Chacune des trois publicités de « 0.0 Reasons Needed », filmées à Barcelone et réalisées par Hanna Maria Hendrich, se concentrent sur une idée préconçue différente sur les raisons pour lesquelles quelqu’un renoncerait à l’alcool. Un régime ? Vous transportez vos amis au club ? Brûler l’huile de minuit au travail ?
La conclusion de chaque vidéo est que les hypothèses sont souvent fausses – et de toute façon, la raison sous-jacente est (ou devrait être) sans importance.
« Cette campagne remet en question les préjugés autour de la consommation de bière sans alcool », selon Bruno Bertelli, PDG mondial de LePub et directeur de la création de Publicis Worldwide. Il a défendu Heineken 0.0 non pas comme « une simple alternative », mais comme un produit autonome.
L’espace non alcoolisé est devenu encombré et compétitif. Sheinbaum est consciente de la nécessité d’un marketing d’appel à l’action traditionnel, même si elle se demande si cette approche changera l’opinion populaire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.