Les marques exigent des responsabilités
Mais les annonceurs exigent de plus en plus que de simples regards : ils veulent des mesures, de la transparence et la capacité de garantir la sécurité de la marque. Si OpenAI peut être efficace sur ces fronts, elle pourrait se tailler une niche lucrative. Cependant, avec les modèles d’IA actuels encore sujets aux inexactitudes et aux biais, le chemin vers la confiance pourrait être semé d’embûches.
« Si OpenAI veut capter une part significative de ces budgets auprès de concurrents établis, ils devront investir dans le développement de capacités de mesure matures », a déclaré Christine Schrader, vice-présidente de l’innovation stratégique de Wpromote.
Google et Meta dominent depuis longtemps la publicité numérique, grâce à leurs outils de mesure robustes. Même si des plateformes comme TikTok ont gagné du terrain, leur croissance a été plus lente en raison de lacunes dans la responsabilité des mesures, en particulier au moment du lancement, a ajouté Schrader.
Pour cela, « la gestion globale des efforts payants et organiques est essentielle, et l’accès à ce type de données serait inestimable », a déclaré Jason Hartley, responsable de l’innovation et de la confiance dans les médias chez PMG, qui teste actuellement les publicités sur Perplexity.
Piliers non négociables
Compte tenu des risques d’inexactitudes dans les modèles d’IA actuels, un cadre de gouvernance solide est essentiel, selon Diana Caverly, directrice de la stratégie mondiale à l’agence de marketing MRM.
« Le modèle doit donner la priorité aux pratiques responsables de l’IA, garantissant la sécurité de la marque et les avantages sociétaux », a déclaré Caverly. « La transparence, la responsabilité et l’alignement sur les normes éthiques seront des piliers non négociables. »
En fin de compte, les marques veulent avoir l’assurance qu’elles ne seront pas liées à un contenu problématique.
« Un aperçu des types de requêtes et de réponses auxquels nous sommes confrontés et de la possibilité d’exclure de manière proactive nos marques en fonction des sensibilités verticales ou de la marque. [is crucial]», a déclaré Brian Binder, directeur principal de l’innovation et de la croissance chez Tinuiti.
Un siège à table
OpenAI a conclu des partenariats principalement avec de grandes sociétés de médias comme News Corp, Axel Springer et Condé Nast.
Blavity, qui s’est récemment associé à Perplexity, a déclaré que lorsque l’éditeur a parlé à OpenAI d’un partenariat potentiel, la société d’IA a déclaré qu’elle ne cherchait pas d’accord de partage de revenus avec les éditeurs pour le moment, selon son co-fondateur et COO Jeff Nelson. .
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.