Avec une valorisation de 157 milliards de dollars et une série de mesures stratégiques, OpenAI prépare le terrain pour ce qui pourrait être une année 2025 transformatrice.
L’entreprise s’efforce de dominer le paysage de l’IA en recrutant les meilleurs talents publicitaires de Google et Meta, en lançant un ChatGPT intégré à la recherche et en explorant les revenus générés par la publicité tout en affinant sa structure à but lucratif.
« OpenAI bouleverse déjà les technologies et les services sur lesquels les spécialistes du marketing et les consommateurs s’appuient pour leurs informations et leurs expériences d’achat », a déclaré Nicole Greene, analyste vice-présidente de Gartner.
L’embauche récente par OpenAI de l’ancienne directrice du marketing de Coinbase et directrice de Meta, Kate Rouch, en tant que première directrice du marketing, souligne encore davantage ses ambitions d’élargir sa part de marché et de monétiser ses offres.
« Un CMO signale une concentration sur le marketing et la publicité alors qu’il cherche à revendiquer une plus grande part de marché et potentiellement monétiser ses offres », a ajouté Greene.
Poursuivant sur sa lancée, Apple a annoncé en juin qu’elle intégrait ChatGPT à Siri, permettant aux utilisateurs de lancer des requêtes avec « Ask ChatGPT » et de se connecter de manière transparente au chatbot d’OpenAI – une première indication de l’ampleur que ses partenariats pourraient atteindre.
« À mesure que l’IA devient plus accessible aux consommateurs, nous devrions nous attendre à voir des partenariats continus qui exploitent la large base d’utilisateurs de particuliers et de clients professionnels qu’OpenAI possède déjà », a déclaré Greene.
Des défis à l’horizon
Même avec sa valorisation massive et sa forte présence sur le marché, la voie à suivre pour OpenAI est loin d’être garantie.
Les batailles juridiques – comme le conflit en cours avec le New York Times – pourraient épuiser les ressources. Tandis que le taux d’épuisement élevé de l’entreprise et sa dépendance à l’égard de financements externes ajoutent des niveaux d’incertitude supplémentaires à ses perspectives de croissance. En fait, Open AI s’attend à une perte de 5 milliards de dollars en 2024, selon le New York Times.
Alors que le géant de l’IA n’a pas encore pleinement adopté le modèle publicitaire, son plus petit concurrentPerplexity, teste déjà le terrain en pilotant des publicités sur son Moteur de recherche alimenté par l’IA. Cela laisse à OpenAI peu de marge de manœuvre pour retarder ses actions s’il espère conserver son avance dans la course à l’IA.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.