Les marques sont sous pression pour produire un contenu plus pertinent, plus rapidement, sur plus de plates-formes. Pour répondre à cette demande, Dentsu et Adobe déploient Adobe Genstudio Dentsu +, un outil d’IA conçu pour aider les marques à évoluer la production de contenu sans coûts de ballon.
Lancé l’année dernière, Genstudio intègre les applications d’Adobe Experience Cloud, Adobe Creative Cloud et des modèles AI de Firefly dans une seule plate-forme. Dentsu superpose ses outils propriétaires – Merkury (identité et perspectives d’audience), TAG (suivi de la durabilité) et outil de marketing de performance AI génératif GIA – sur la suite de chaîne d’approvisionnement de contenu d’Adobe, Genstudio, pour automatiser le processus. Jusqu’à présent, les marques n’ont pas encore testé l’outil.
Les marques veulent créer un contenu très pertinent avec plus de variations, tous liés à l’analyse pour mesurer les performances pour comprendre comment le contenu fonctionne – tout cela tout en gardant à l’esprit Abbey Klaassen, président de la marque mondiale de la marque de l’IA, de Dentsu Creative et PDG, Dentsu Creative Us
«Pour que tout cela dans la vieille école soit un coût énorme et ralentit la vitesse du marché», a déclaré Klaassen à Adweek. Par exemple, une marque mondiale d’équipement de camping avec cinq produits menant 12 campagnes par an sur 10 canaux et 50 marchés mondiaux a besoin de 600 000 actifs par an.
La collaboration n’est pas basée sur le partage des revenus, mais plutôt un partenariat stratégique, selon Klaassen.
Le lien de Dentsu-Adobe est le dernier exemple de la façon dont les sociétés de portefeuille concluent des partenariats avec les sociétés d’IA, soulignant la dépendance croissante à l’égard de l’IA dans la publicité. Cependant, alors que les marques se tournent vers la génération AI pour la création d’annonces, elles sont confrontées au défi de la similitude – le contenu inscrit à partir d’outils d’IA a tendance à se ressembler – risquant un manque de différenciation dans un espace bondé.
La nouvelle solution utilise Merkury pour acquérir des informations sur les clients et le comportement d’audience en fonction de la marque KPI – comprendre ce qui résonne avec les groupes cibles et ce qui stimule leur attention. Ces idées informent le processus créatif de création, de publicité et de création de contenu, amélioré par la pile technique d’Adobe.
Comme le dit Klaassen, «il débloque la capacité de produire du contenu qui a la bonne intention, à grande échelle, efficacement et efficacement.»
Dentsu, citant des préoccupations croissantes des clients qui cherchent à moderniser leur chaîne d’approvisionnement de contenu, ont présenté l’idée à Adobe et les deux travaillent sur cette solution depuis décembre. Selon KLAASSN, 80% des conversations clients de Dentsu tournent autour de la façon d’intégrer des données et des informations sur le processus de production de contenu pour des activations plus rapides et plus intelligentes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.