Le fournisseur de mesure des médias Adelaide, qui a créé la métrique de l’attention propriétaire de l’AU (unité d’attention), a lancé jeudi son entreprise la plus ambitieuse, un marché appelé l’écosystème de l’AU.
L’offre combine une suite d’outils et de services largement préexistants en un seul marché standardisé à travers lequel les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent transformer en fonction de la qualité des médias, pas seulement de la quantité.
Plus de 40 éditeurs premium – y compris le New York Times, Hearst Magazines, le Wall Street Journal, Spotify, le Financial Times et NPR – ont rejoint l’écosystème au lancement, selon le fondateur et directeur général d’Adélaïde Marc Guldimann.
«La vision est de créer une nouvelle monnaie», a déclaré Guldimann. «Les points de notation des grandes graves mesurent qui vous atteignez. L’UA mesure à quel point vous les atteignez.
Le déploiement est la dernière étape importante d’un projet de construction de coalitions, au cours desquels Adelaide a travaillé pour éduquer et promouvoir l’adoption d’AUS parmi les parties de l’achat comme les marques et les agences, ainsi que leurs homologues de vente de l’éditeur allant des streamers aux organisations de presse en passant par les plateformes audio. Le lancement de l’écosystème de l’UA représente l’aboutissement de ces efforts, bien que la métrique soit encore considérablement limitée à son échelle globale.
Comment fonctionne l’écosystème Au
L’écosystème de l’UA fonctionne comme un marché, mais pas dans le sens traditionnel des enchères en temps réel.
Au lieu de cela, il s’agit d’une couche de qualité qui se situe sur les côtés d’achat et de vente, facilitant les transactions basées sur l’attention grâce à quatre offres de base: parrainage de la mesure de l’UA, des audits d’inventaire, des garanties de conservation et UA élevés.
Certains éditeurs, comme Hearst et Condã © Nast, couvrent le coût de la mesure de l’UA pour réduire les frottements pour les annonceurs. D’autres, comme le Wall Street Journal et Spotify, emballent leur inventaire le plus performant dans des accords d’attention premium.
Le journal, par exemple, a mené six campagnes garanties de l’attention au cours de la course présidentielle de 2024, selon Guldimann.
«L’écosystème de l’UA devrait être l’étalon-or pour les éditeurs de qualité», a déclaré Brendan Espagne, vice-président de la publicité au Times financiers. «C’est la première fois que l’expérience publicitaire est alignée sur l’expérience utilisateur.» ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.