De nombreux enfants latinos et hispaniques ont peut-être grandi en entendant « Hay comida en la casa » – qui se traduit par « il y a de la nourriture à la maison » en anglais – en réponse à leurs demandes de manger au restaurant. DoorDash prend la phrase généralement décevante dans une direction différente.
La campagne de la plateforme de livraison exploite la nostalgie de l’enfance pour cibler la génération Y hispanique et la génération Z. Il s’agit du premier travail de l’agence Gut Miami pour la marque.
Un film montre des parents utilisant la phrase redoutée sur leurs enfants alors qu’ils passent devant des établissements comme une taqueria ou une pizzeria. Alors que les enfants entrent d’abord chez eux en boudant parce qu’ils ne peuvent pas manger à l’extérieur, ils sont ravis lorsque les livraisons DoorDash arrivent avec exactement ce dont ils avaient envie. Le message de DoorDash est que n’importe qui peut facilement amener ses restaurants locaux préférés à la casa.
« Les États-Unis Les consommateurs hispaniques peuvent presque universellement s’identifier à la petite fille assise sur la banquette arrière et qui veut quelque chose qui sort de l’ordinaire pour le dîner, pour ensuite se faire dire qu’il y a de la nourriture à la maison », Juan Javier Peña, directeur de la création de Gut. Amérique du Nord, a déclaré dans un communiqué. « Les dîners de famille sont une partie importante de leur vie, nous voulions donc que ce travail résonne à travers les générations et montre comment DoorDash peut aider les familles occupées à faire de l’expérience quotidienne consistant à savourer un repas ensemble un moment spécial. »
La campagne présente les contributions d’une variété d’artistes, de créateurs et de cinéastes Latinx. Rafael López Saubidet et Augusto Giménez Zapiola du collectif de Buenos Aires Les Argentins ont réalisé le film. Les publicités extérieures ont été conçues par le studio d’illustration brésilien Black Madre, la graveuse et graphiste colombienne Gina Rosas Moncada, l’artiste visuelle cubaine Chelsy Escalona et l’illustratrice vénézuélienne Caribay Benavides.
« En nous associant à un éventail de créateurs hispaniques talentueux, nous sommes en mesure de capturer de manière authentique cette expérience universelle, le pouvoir du dîner en famille et la joie de partager un repas ensemble », Eli Vélez, directeur général de DoorDash pour le partenaire agences et Superette, a indiqué dans un communiqué. « Cette campagne témoigne de la sélection de DoorDash pour tous les goûts, toutes les familles et tous les moments. »
Le film sera diffusé sur la télévision nationale, par contournement et sur les réseaux sociaux, avec streaming audio et numérique à Los Angeles. Les publicités extérieures seront lancées à Los Angeles et s’étendront à Miami et Houston en 2025.
Le partenariat avec Gut Miami s’appuie sur la relation existante de DoorDash avec Gut Los Angeles, qui a produit une campagne estivale mettant en valeur la flexibilité d’un travail pour DoorDash et un spot pour la Saint-Valentin encourageant à offrir des fleurs aux hommes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.