Jeudi, la société de médias numériques Dotdash Meredith a renommé People Inc., adoptant le nom de sa marque la plus emblématique pour refléter à la fois son héritage et ses ambitions à une époque d’accélération des perturbations des médias.
Le changement, qui prend effet avant le rapport sur les résultats trimestriels de la société mère IAC la semaine prochaine, marque un écart symbolique par rapport à une identité d’espace réservé et vise à établir un récit d’entreprise plus clair. Il expose également pour reposer la marque Franken créée en 2021 par l’acquisition de 2,7 milliards de dollars de Meredith par Dothash.
«Notre nom est notre récit», a déclaré Neil Vogel, directeur général de People Inc. «Nous sommes des gens qui créent des choses pour d’autres personnes.»
Embrasser le livre de jeu People
Le nouveau nom met en lumière les gens, la marque la plus reconnue et la plus répartie dans le portefeuille People Inc.
C’est également la seule propriété qui couvre régulièrement les nouvelles, une distinction qui l’a autrefois distinguée de ses pairs éditeurs, mais reflète de plus en plus le fonctionnement de l’ensemble du portefeuille.
Dotdash Meredith fait partie d’un certain nombre de géants médiatiques, aux côtés d’entreprises comme Red Ventures et Ziff Davis, qui, au cours de la dernière décennie, ont utilisé un modèle médiatique intention. La stratégie implique de produire du contenu hautement optimisé pour faire surface dans les résultats de recherche, créant un matériau à feuilles persistantes avec une plus grande valeur à vie que le contenu d’actualité, qui est coûteux à produire et dont la pertinence disparaît presque immédiatement.
Mais les principales perturbations des «économies cliquées» posées par les moteurs de recherche compatibles AI ou les moteurs de réponses perturbent ce modèle, sapant la valeur du contenu à feuilles persistantes.
People Inc. n’abandonne pas sa stratégie éditoriale Longheld, mais elle a augmenté la cadence de publication dans d’autres marques pour ressembler plus étroitement au métabolisme des nouvelles, selon Vogel.
«Notre production de contenu est passée du service à feuilles persistantes à un service plus rapide», a déclaré Vogel. «Pas de politique ou de nouvelles difficiles, mais des choses comme les dernières tendances de la conception de la maison ou des développements récents dans le traitement du diabète.» ’.
Un clin d’œil au passé et à l’avenir
La décision d’embrasser People Inc. en tant que nouvelle marque est la suite de plusieurs facteurs, selon Vogel.
En interne, la société a longtemps considéré Dotdash Meredith comme nom d’espace réservé, pour être mis à jour à une date ultérieure. Alors que les initiés de l’industrie pourraient pleurer l’héritage du nom Meredith – qui a fait en sorte que son nom publie de meilleures maisons et jardins – le consommateur moyen n’est pas familier avec la marque, a déclaré Vogel et Shin.
«Vous ne pouvez pas faire bien pire que Dotdash Meredith», a déclaré Shin. «De là où ils commençaient, ils ne pouvaient que monter. Que représente Dotdash Meredith? Pour qui est-ce? La marque ne vous le dit pas. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.