Designer Shoe Warehouse (DSW) a dévoilé une nouvelle plate-forme de marque qui célèbre le frisson unique de Shopping for Shoes in Real Life (IRL). »
«Nous surprise que vous êtes le premier travail pour DSW de Crispin, qui est devenu l’agence de création du détaillante du détaillant de chaussures l’année dernière.
Avec la nouvelle campagne et l’identité visuelle, DSW vise à élargir son attrait parmi une jeune génération, encourageant les gens à adopter une mentalité enfantine et à acheter du plaisir plutôt que de la pratique.
L’annonce met en vedette le danseur Sydney Moss alors qu’elle sort dans une variété de chaussures DSW dans une routine d’échange de chaussures énergique, de reflux et de chaussures.
Kelly Ballou, vice-présidente, marque et créative chez DSW, a déclaré à Adweek que la marque voulait emménager dans un espace plus émotionnel et ludique tout en soulignant la joie de faire du shopping dans les magasins.
«Après passer beaucoup de temps avec nos consommateurs, nous avons vu essayer des chaussures peuvent être et devraient être amusants. C’est une aventure à travers différentes parties de votre personnalité », a-t-elle déclaré. «Nous voulions frapper le plaisir et les inviter dans nos magasins à être surpris par ce que nous avons à offrir, mais aussi pour se surprendre avec quelque chose qu’ils ne savaient pas qu’ils adoreraient.»
Malgré la montée des canaux numériques, 70% des activités de DSW sont menées en magasin et de nombreux consommateurs «recherchent ces expériences IRL aujourd’hui», a ajouté Ballou.
«Nous voulons que nos magasins DSW soient un endroit sûr où vous pouvez vous éloigner de tout jugement et insécurité et trouver des moyens de jouer avec différents côtés de vous à travers les chaussures», a-t-elle poursuivi.
Courtney Phillips a dirigé l’annonce par le biais de la société de production London Alley, tandis que Noelle Marsh était le chorégraphe.
Maggie Malek, chef de la direction de Crispin, a déclaré à Adweek que le processus créatif derrière l’annonce était une affaire de collaboration: «Cela n’a pas été un projet où l’agence de création est informée, se déclenche et travaille dans un silo et revient à présent.»
La campagne se déroulera sur la télévision connectée, les plateformes OTT, YouTube et Social.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.