Dua Lipa pourrait « Be the One » pour aider Nespresso à courtiser les buveurs de café de la génération Z, aux côtés de Boomer et de son ambassadeur de longue date, George Clooney.
L’entreprise appartenant à Nestlé, surtout connue pour ses capsules de café haut de gamme colorées et ses machines assorties, a recruté Lipa comme nouveau visage mondial.
Les débuts de la pop star auront lieu le 14 avril, lorsque Nespresso lancera une campagne mondiale, « Vertuo World ».
Dans un communiqué, Nespresso a déclaré que cette nomination marquait une « nouvelle ère créative » pour la marque. Il a déclaré que Lipa serait à l’avant-garde de cette nouvelle direction, avec une « brève apparition » de la star Clooney depuis deux décennies.
Lorsqu’on lui a demandé si le remaniement de la gamme signifiait que Clooney se préparait à se retirer après 20 ans passés à présenter les publicités de Nespresso, la marque a répondu à ADWEEK que ce n’était pas le cas.
« George continue de collaborer avec nous et apparaîtra dans les futures activités de la marque », a déclaré un porte-parole. « Cette nouvelle campagne met simplement en lumière Dua Lipa, mais la relation de longue date et les contributions de George restent essentielles pour Nespresso. »
Une dose supplémentaire de célébrité
Leonardo Aizpuru, directeur marketing de Nespresso, a déclaré dans un communiqué que l’énergie de Lipa « correspond parfaitement à la direction que nous prenons en tant que marque ».
Il a déclaré que les activités des trois fois lauréates d’un Grammy en dehors de la musique, qui incluent son bulletin culturel Service95 et son club de lecture, ont attiré la marque vers elle.
« Dua invite le public à des moments de réflexion et de connexion », a déclaré Aizpuru. « Ces moments font écho au propre engagement de Nespresso envers la créativité et la culture. Ses collaborations avec un large éventail d’artistes soulignent sa curiosité, sa polyvalence et son engagement à élargir continuellement ses horizons créatifs. »
La nomination de Lipa fait suite au choix de l’actrice Eva Longoria de Nespresso en tant qu’ambassadrice de la marque en 2025. La même année, la société a également transféré ses fonctions créatives mondiales de McCann d’Omnicom à Leo de Publicis Groupe.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.