La tasse de Joe de la génération Z
Nespresso mène la vague du café à domicile depuis 1986.
Soixante-six pour cent des Américains boivent du café quotidiennement, selon la National Coffee Association (NCA), et même si certains le prennent chaud à emporter, 40 % possèdent un appareil à portion individuelle à la maison.
La marque a connu le succès en se commercialisant dans la démo vieille de 30 à 50 ans, avec Clooney à la barre. Ses revenus ont augmenté de 1,6 % en 2025, pour atteindre 8,39 milliards de dollars.
Mais Nespresso mise désormais sur Lipa pour séduire la génération Z, dont près de la moitié préfère le café sucré et glacé.
Ces dernières années, l’entreprise a expérimenté des moyens d’attirer l’attention de la génération Z, notamment en pilotant une version en conserve réfrigérée prête à boire (RTD) de son Master Origins Colombia, en lançant des dosettes de café glacé spécialisées dans des saveurs comme la pistache et en travaillant avec l’artiste The Weeknd sur une nouvelle variété.
Nespresso a déclaré que sa campagne Lipa présenterait « une expression moderne de l’engagement de Nespresso en faveur de l’exploration et des expériences de café élevées ».
Dans un communiqué, Lipa a déclaré qu’elle avait « grandi » avec la marque, en utilisant des machines à la maison, sur le plateau et dans les chambres d’hôtel. « Faire équipe avec eux a donc été une décision vraiment facile », a-t-elle déclaré. « Travailler ensemble a déjà été très amusant, et ce n’est que le début.
