Des artistes féminines, dont Beyoncã ©, Taylor Swift, Billie Eilish, Charli XCX, Chappell Roan et Sabrina Carpenter seront sous les projecteurs des 2025 Grammy Awards dimanche 2 février. Au milieu de cette célébration des talents féminins, Eli Lilly cherche à atteindre les femmes avec un message urgent sur la détection précoce du cancer du sein.
La société pharmaceutique diffusera une annonce pendant le 67ème Des Grammy Awards annuels qui encouragent les téléspectateurs à vérifier les signes de cancer du sein et à demander de l’aide à leur médecin. Lilly espère révéler qu’il y a de l’espoir dans un diagnostic de cancer lorsque la détection précoce aura lieu.
«Gands», créé par l’agence Wieden + Kennedy Portland, suit une femme à travers sa vie quotidienne en mettant l’accent sur ses mains. Elle joue du piano, tient la main avec son partenaire, travaille dans le jardin, apaise son enfant, s’habille, décolle une orange et fait de l’art.
Vers la fin du film, elle découvre une bosse dans son sein qui la conduit à un rendez-vous de dépistage du cancer.
L’annonce raconte les téléspectateurs: «La façon la plus puissante de combattre le cancer est entre vos mains. La plupart des cancers sont curables lorsqu’ils sont pris tôt. »
Lina Polimeni, directrice de marque d’entreprise chez Lilly, a déclaré à Adweek que, si la sensibilisation au cancer du sein est élevée, une éducation publique davantage sur la détection précoce et les options de traitement pour le cancer sont nécessaires.
«Il y a tellement plus qu’une femme peut prendre en main, littéralement», a déclaré Polimeni. «Les dépistages utiles permettent à plus de propriété, un meilleur pronostic et plus d’espoir il y a des années.».
Sur le marché pharmaceutique, Lilly affronte Novartis avec ses premiers traitements contre le cancer du sein. Lilly a le médicament Verzenio, tandis que Kisqali de Novartis a récemment été green-éclairé par la FDA.
Une semaine après les débuts de Lilly à Grammys, Novartis diffusera une publicité du Super Bowl avec Hailee Steinfeld pour attirer l’attention sur la détection précoce du cancer du sein. Un porte-parole de Lilly a refusé de dire si l’entreprise faisait également de la publicité pendant le Super Bowl.
Environ un mois après sa publicité sur les Grammys, Lilly accueillera également des activations expérienties pour «faire en sorte que les dépistages de santé assurent les gens dans la vraie vie», a déclaré Polimeni.
Construire une marque avec une «humanité»
Depuis 2021, Lilly se concentre sur la création d’une marque d’entreprise qui a un lien émotionnel avec les consommateurs.
«Toutes les sociétés pharmaceutiques sont centrées sur le patient, mais la différence chez Lilly est l’humanité», a déclaré Polimeni. «Notre effort est de créer la marque Lilly dans les yeux et le cœur de la population générale».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.